半歩先を読む日本最大級のマーケティングサイト J-marketing.net

　2020年の炭酸飲料の生産者販売金額は、7,148億円で前年比95.1％で着地した（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだ炭酸飲料32ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回のランキングでも、前回（2020年7月版）と同様、「コカ・コーラ（日本コカ・コーラ）」が、再購入意向を除く6項目で首位を獲得した。2位との差は、認知で11.4ポイント、広告接触で17.7ポイント、店頭接触で18.5ポイント、購入経験で12.3ポイント、3ヶ月内購入で9.2ポイント、今後の意向で8.1ポイントとなっており、特に広告接触や店頭接触などで差が大きい。

　2位以下には「三ツ矢サイダー（アサヒ飲料）」、「ファンタ（日本コカ・コーラ）」、「ウィルキンソン タンサン（アサヒ飲料）」、「スプライト（日本コカ・コーラ）」などが項目ごとに順位を変えながらランクインしている。「コカ・コーラ」も含め、ロングセラーの有糖炭酸が目立つ結果だ。

　ところが再購入意向をみると、上位4ブランドが無糖炭酸水だ。それぞれ母数は少ないながら、60％を超える再購入意向を得ている。上位10位まで広げると7ブランドが無糖炭酸水、残りの3ブランドについても、2ブランドが糖類ゼロだ。糖類ゼロ、カロリーゼロなどが再購入意向のフックになっているとみられる。

　コロナ禍で外出が減ったことなどにより、炭酸飲料を含む清涼飲料カテゴリーの多くが前年割れとなっているなか、無糖炭酸水は伸びているという。在宅勤務中のリフレッシュや、「コロナ太り」対策、家飲みの割り材などの「巣ごもり需要」が支えているとみられる。リフレッシュやストレス解消という点から、特に強炭酸が注目されており、メーカー各社も5月10日に日本コカ・コーラが｢アイシー・スパーク from カナダドライ｣を、サントリーが6月29日に「THE STRONG 天然水スパークリング」を発売するなど積極的に新製品を投入している。有糖炭酸に比べればまだ市場は小さいが、今後の伸びが期待される。

注目ランキング

• 3ヶ月内購入
  1. コカ・コーラ（日本コカ・コーラ）　　　 21.6％
  2. ウィルキンソン タンサン（アサヒ飲料）　12.4％
  3. 三ツ矢サイダー（アサヒ飲料）　　　　　12.2％
• 再購入意向
  1. おいしい炭酸水（ポッカサッポロ）　　72.0％
  2. トップバリュ炭酸水（イオン）　　　　67.4％
  3. セブンプレミアム 強炭酸水　　　　　　67.2％