日本最大級のマーケティングサイト J-marketing.net

　2017年度のヨーグルトの生産量は前年比-1.7％の微減、2018年度は横ばいの見通しだ。乳酸菌飲料は2017年は増加、2018年度は前年並みと堅実な動きである（全国発酵乳乳酸菌飲料協会）。

　今回は、当社が任意に選んだ34の飲むヨーグルト・乳酸菌飲料のブランドについて、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告を見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って飲みたい（購入意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、明治の「明治ブルガリアのむヨーグルト（以下明治ブルガリアヨーグルト）」「明治プロビオヨーグルトR-1 ドリンクタイプ（以下明治 R-1）」「明治プロビオヨーグルトLG21 ドリンクタイプ（以下プロビオヨーグルトLG21）」「カルピスウォーター（アサヒ飲料）」「New ヤクルト（ヤクルト本社）」などのロングセラーがベスト5を独占する結果となった。

　このうち、「カルピスウォーター」は、認知、購入経験、今後の意向で首位、「明治ブルガリアヨーグルト」は、店頭接触、3ヶ月内購入で首位、「明治 R-1」は広告接触で首位を獲得した。しかし、上位ブランド間の差が小さい項目が多く、特に3ヶ月内購入では、トップと3ポイント以内に4ブランドがひしめいており、上位ブランドで激しいシェア争いが繰り広げられていることがわかる。

　また、購入者のロイヤリティの指標である再購入意向をみると、首位はセブン＆アイの「生きて腸まで届く乳酸菌 のむ乳酸菌飲料」が獲得した。10位内には「明治ブルガリアヨーグルト」「New ヤクルト」や「カルピスウォータ」などのロングセラーに交じって「明治 R-1」、「プロビオヨーグルトLG21」などの機能訴求型商品や、「ぜいたく果実 のむヨーグルト（オハヨー乳業）」などのフルーツ系商品もランクインしている。

　高齢化や健康志向を背景に、腸内環境の改善に有効とされる乳酸菌飲料やヨーグルトへの受容性は高止まりしている。固形のヨーグルトよりも手軽に乳酸菌を摂りやすいと伸びてきたが、ここへきて急激な伸びには一服感がある。メーカー各社は、乳酸菌の機能性を訴求した商品に加え、低糖質、低カロリーなどさまざまな切り口の新商品追加リニューアルなどの施策を打っている。ポテンシャルのある市場だけに、再びの伸びの起爆剤になる商品が登場するかが注目される。