ご利用には有料の会員登録が必要です。
ご登録済みの方は、こちらから全文をご利用ください。
会員のご登録はこちらをご覧ください。
2017年のヨーグルトの生産量は前年比-1.7％の微減、2018年度は横ばいから微減の見通し（全国発酵乳乳酸菌飲料協会）となっており、ここ数年続いた拡大基調に一服の様子がみられる。
今回は、当社が任意に選んだ35のヨーグルトのブランドについて、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告を見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って食べたい（購入意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査でも、前回（2018年4月版）同様、「ビヒダスヨーグルト（森永乳業）」、「明治ブルガリアヨーグルトLB81（明治）」、「明治プロビオヨーグルトR-1（明治）」などが上位を占めた。「ビヒダスヨーグルト」は、認知、店頭接触、購入経験、購入意向で1位、「明治プロビオヨーグルトR-1」は、広告接触、再購入意向で、「明治ブルガリアヨーグルトLB81」は3ヶ月以内購入で1位を獲得した。いずれもプレーンタイプで「ビヒダスヨーグルト」は1978年発売、「明治ブルガリアヨーグルトLB81」は1973年、「明治プロビオヨーグルトR-1」は2009年発売のロングセラーブランドである。
一方、再購入意向の上位には、母数は少ないながらも新顔がみえる。3位の「明治THE GREEK YOGURT（明治）」は2018年発売で脂肪ゼロや砂糖ゼロが特徴。4位の「ロイテリヨーグルト（オハヨー乳業）」は2017年発売で、口腔内の菌バランスを良好に保つロイテリ菌を使用している。
ヨーグルト市場は、乳酸菌の健康効果が周知されたことから、2015年から2016年にかけて大幅に伸びたが、周知が一巡したことなどから伸び悩んでいる。メーカー各社は、機能性、嗜好性の両面から多彩な新製品を投入しており、再びの成長軌道入りが期待される。
- 明治ブルガリアヨーグルトLB81（明治）
- 明治ブルガリアヨーグルト脂肪0（明治）
- 明治プロビオヨーグルトLG21（明治）
- 明治プロビオヨーグルトR-1（明治）
- 明治プロビオヨーグルトPA-3（明治）
- 明治THEGREEKYOGURT（明治）
- ビヒダスヨーグルト（森永乳業）
- 森永ラクトフェリンヨーグルト（森永乳業）
- 森永アロエヨーグルト（森永乳業）
- 濃密ギリシャヨーグルトパルテノ（森永乳業）
- ナチュレ恵megumi（雪印メグミルク）
- 恵megumiガセリ菌SP株ヨーグルト（雪印メグミルク）
- 恵megumiビフィズス菌SP株カプセルヨーグルト（雪印メグミルク
- 牧場の朝ヨーグルト（雪印メグミルク）
- 小岩井生乳100%ヨーグルト（小岩井乳業）
- 小岩井iMUSE（イミューズ）生乳ヨーグルト（小岩井乳業）
- 小岩井まきばヨーグルト（小岩井乳業）
- ダノンBIO（ダノンジャパン）
- ダノンヨーグルト（ダノンジャパン）
- ダノンオイコス（ダノンジャパン）
- ロイテリヨーグルト（オハヨー乳業）
- 1日分の鉄分ヨーグルト（オハヨー乳業）
- ヨーグルトおなかへGG!（タカナシ乳業）
- チチヤスプレーンヨーグルト（チチヤス）
- ビフィックス（グリコ）
- 朝食りんごヨーグルト（グリコ）
- ソフール（ヤクルト本社）
- フジッコカスピ海ヨーグルト（フジッコ）
- バニラヨーグルト（日本ルナ）
- 増加型ビフィズス菌LKM512ヨーグルト（メイトー）
- おなかにおいしいヨーグルト（メイトー）
- トップバリュのヨーグルト（イオン）
- 生協プレーンヨーグルトビフィズス（ユーコープ）
- セブンプレミアムのヨーグルト（セブン&アイ）
- みなさまのお墨付きプレーンヨーグルト（西友）
調査期間：2019年2月13日（水）～19日（火）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,041サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
- 企画に使えるデータ・事実 成長市場を探せ ヨーグルト（2016年版）
- 「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 健康志向により拡がるヨーグルト習慣
- MNEXT 眼のつけどころ ブランドのロングセラー化の鍵は「うまいマンネリ」づくり―市場溶解期のブランド再構築（2017年）
- MNEXT 眼のつけどころ BABYMETALのロングセラー化戦略を考える―めっちゃ私見と戦略思考鍛錬として（2017年）
おすすめ新着記事
花王「アタックZERO」、前回に引き続き全項目で首位
2020年の国内の衣料用洗剤市場は微減となり、特に粉末洗剤で落ち込みが大きい。今回の調査では、昨年の調査に続き、花王「アタックZERO」が全項目で首位を獲得。前回特徴的だった広告接触と店頭接触の高さに代わって、3ヶ月以内購入と再購入意向の高さが目立った。広告、店頭戦略からトライアル、継続使用に結び付けた好例といえるだろう。
キャッシュレス決済、続く「PayPay」の快進撃
2020年のキャッシュレス決済比率は29.7％で、2015年から一貫して拡大を続けている。今回の調査では、「PayPay」の躍進が目立った。これまで行ったすべての調査で「PayPay」は広告接触で一貫して1位、認知や利用経験などその他の項目も上昇基調となっている。特に利用経験は2年間で約30ポイント、3ヶ月以内利用は約25ポイントも上昇。昨年と比べた利用増加率でも、「PayPay」のみが22.7％と2桁をマークしており、急速なユーザー層の広がりがうかがえる。
EVが変える市場と競争－「拡・自動車市場」への脱成熟と自動車メーカーの脱皮
脱炭素の鍵を握る次世代車として、EV（電気自動車）が有望視されている。毎日のように関連する報道が流れ、日本の自動車産業を危ぶむ論調が多い。一方で、EVが市場をどう変えるのかといった、消費者側の視点は一切ない。本稿では、消費者視点に立って、EVが市場をどのように変えるのか、そして顧客にどのような価値をもたらすのかについて、明らかにする。
