ご利用には有料の会員登録が必要です。
ご登録済みの方は、こちらから全文をご利用ください。
会員のご登録はこちらをご覧ください..
2017年のRTD（Ready to Drink：そのまますぐ飲める缶入りのチューハイやハイボールなどの低アルコール飲料）の市場は、前年比9％増、10年連続で前年を超え、過去最大の市場規模となった（サントリー推計）。
今回は、当社が任意に選んだRTD35ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭などで見たことがある（3ヶ月内店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買いたいと思う（今後購入意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回のランキングでは、前回（2017年12月版）、前々回（2016年8月版）と同様に、再購入意向を除く6項目で、「キリン 氷結（キリンビール）」が首位を獲得した。2位につける「ほろよい（サントリー）に購入経験で11.3ポイント、3ヶ月以内購入経験で5.4ポイント、今後の意向で5.0ポイントの差をつけた。それを追うのが5項目で3位を獲得した「-196℃ ストロング・ゼロ（サントリー）」である。アルコール度数9％、糖質ゼロ、高い果実感などが支持され、2018年のブランド別年間販売実績では「キリン 氷結」を抜いて首位に躍り出る見込みである。
キリンビールとサントリーがトップブランドを争い、2社で約7割のシェアを占めるRTD市場だが、今回の調査では、アサヒビールのブランドの健闘が目立つ。ひとつは、前回（2017年12月版）に引き続き、ロイヤリティの指標である再購入意向で首位を獲得した「ウィルキンソンRTD」で、アルコール度数9％、糖質ゼロ、強炭酸が特徴である。もうひとつは、2018年3月発売の「贅沢搾り」で、購入経験では13位にとどまったものの、3ヶ月内購入と今後の意向で5位、再購入意向では3位に入った。
アルコール市場全体がダウントレンドにあるなか、RTDは数少ない成長市場で、2019年も2桁近い伸びが見込まれている。特に成長著しいのがアルコール度数8％以上の高アルコールRTDで、7年間で2.3倍に拡大した。サントリーの「-196℃ ストロング・ゼロ」、アサヒビールの「ウィルキンソンRTD」の好調に加え、キリンビールも2018年4月に発売した「キリン・ザ・ストロング」が上方修正した年間目標の700万ケースを突破した。拡大基調のなかで激戦が繰り広げられるRTD市場のこれからが注目される。
- 贅沢搾り（アサヒビール）
- もぎたて（アサヒビール）
- ウィルキンソンRTD（アサヒビール）
- 淡麗辛口焼酎ハイボール（アサヒビール）
- ニッカハイボール（アサヒビール）
- カクテルパートナー（アサヒビール）
- Slat（すらっと）（アサヒビール）
- カルピスサワー（アサヒビール）
- ニッカシードル（アサヒビール）
- 氷結（キリンビール）
- キリン・ザ・ストロング（キリンビール）
- 本絞り（キリンビール）
- キリンチューハイビターズ（キリンビール）
- スミノフアイス（キリンビール）
- キリンハードシードル（キリンビール）
- -196℃ ストロング・ゼロ（サントリー）
- こくしぼり（サントリー）
- ほろよい（サントリー）
- カクテルカロリ。（サントリー）
- ザ・カクテルバー（サントリー）
- サントリー角ハイボール（サントリー）
- サッポロチューハイ99.99（サッポロビール）
- サッポロ りらくす（サッポロビール）
- サッポロキレートレモンサワー（サッポロビール）
- サッポロ男梅サワー（サッポロビール）
- タカラcan チューハイ（宝酒造）
- タカラ焼酎ハイボール（宝酒造）
- 寶 極上レモンサワー（宝酒造）
- ウメッシュ（チョーヤ）
- さらりとした梅酒（チョーヤ）
- ギュギュっと搾ったサングリア（メルシャン）
- トップバリュのチューハイ／ハイボール（イオン）
- セブンプレミアムのチューハイ／ハイボール（セブン＆アイ）
- みなさまのお墨付きチューハイ／ハイボール（西友）
- サンガリア スーパーストロング12（サンガリア／ローソン）
調査期間：2018年12月18日～21日
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,008サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
成長市場を探せ チョコレート（2019年版）
全日本菓子協会によると、チョコレートの市場は7年連続で拡大している。成長を支えているのは大人向け商品だ。従来の「太る」「虫歯」といったマイナスイメージに代わり、健康イメージが浸透。高カカオやビーントゥバーといった商品が人気を集めている。2019年のバレンタイン商戦前には「ルビーチョコレート」といった新たなジャンルも登場し、今後ますますの市場拡大が見込まれる。
消費者調査データ
平成の31年間で印象に残ったもの
31年にわたった平成も、残り3ヶ月を切った。平成とは、どんな時代だったのか。平成の31年間に起った出来事49件から、「印象に残ったもの」を上位3位まで選んでもらった。もっとも得票数が多かったのが「東日本大震災」で、4割の人が印象に残った出来事の1位に挙げた。震災から8年が経つ今日でも、そのインパクトの大きさがうかがえる。
消費者調査データ
チョコレート（2019年2月版）
健康やこだわりの大人向けチョコに根強いファン
7年連続で過去最高を更新するなど、拡大を続けるチョコレート市場。今回の調査でも「明治ミルクチョコレート」などロングセラーブランドが上位に並んだ。一方再購入意向では、健康やこだわりを前面に押し出した商品が並ぶ。需要の最盛期を迎え、ルビーチョコレートなどの新たなトレンドとなりうるアイテムも登場してきている。市場の新たな起爆剤となるかに注目だ。
