消費者調査　No.231　RTD（2016年8月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.08)

消費者調査　No.231

RTD（2016年8月版）

氷結、-196℃、ほろよい。盤石の上位に挑むもぎたてはどこまで伸びるか？

　2015年のRTD市場は、対前年109％の高い伸びで8年連続で前年を超え、過去最大の市場規模（サントリー調べ）となりました。

　今回は、当社が任意に選んだRTD（Ready to Drink：そのまますぐ飲める缶入りのチューハイやハイボールなどの低アルコール飲料）20ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って飲んだ」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査では、前回（2013年7月版）と同様、複数の項目でキリンビールの「キリン氷結（以下氷結）」が首位を獲得した。「氷結」は、再購入意向以外の、7項目中6項目で首位を獲得した。とくに認知では15ポイント以上、3ヶ月内購入でも10ポイントの差をつけ、チューハイブームの先鞭をつけたブランドとしての強さをみせた。

　「氷結」をぴたりと追うのは、サントリーの「ほろよい」である。「ほろよい」は、認知でこそ3位となったが、店頭接触ほかの5項目で2位、再購入意向では、僅差ながら首位を獲得した。また、サントリーは、低アルコールの「ほろよい」に加え、アルコール度数が8～9％と比較的高い「-196℃」も6項目で5位以内にランクインさせている。

　ビール類ではシェアトップながら、RTDの分野ではキリンビールとサントリーの後塵を拝しているアサヒビールが、今年4月に投入した新ブランド「もぎたて」だが、認知や購入経験では、10位以内には入っていないものの、再購入意向では3位に入り、今後の伸長が期待される。

　RTDは、伸び悩むアルコール市場のなかでも数少ない成長市場ではあるが、上位2社のサントリーとキリンでシェアの65％を占めている。トップブランドの「氷結」は、一番搾りのストレート（ヴァージンストレート）果汁を使用した、ボトル缶入りの「氷結プレミアム」を投入、「-196℃」と「ほろよい」の2ブランドを擁するリーディングカンパニーのサントリーも今年2月に「-196℃」ブランドに糖質ゼロ、プリン体ゼロの「-196℃極キレ」を発売した。上位2社が激しい競争を繰り広げるRTD市場に、好調が伝えられる「もぎたて」がどこまで食い込むのか。需要の最盛期を迎えたRTD市場から目が離せない。

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