消費者調査データ　冷菓（2021年6月版）　コロナ下でも高ロイヤリティ維持する「ハーゲンダッツ」

公開日：2021年06月02日

消費者調査データ　No.341

冷菓（2021年6月版）

コロナ下でも高ロイヤリティ維持する「ハーゲンダッツ」

グラフの閲覧・詳細データのダウンロードには有料の会員登録が必要です。
登録済みの方はこちらからログインしてご利用ください。

　2019年度の冷菓の市場規模は、前年比99.3％の5,151億円と微減。7月の天候不順の影響を受けて、2011年からの7年連続の拡大がストップした（一般社団法人日本アイスクリーム協会）。

　今回は、当社が任意に選んだ冷菓32ブランドについて、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告を見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って食べたい（利用意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2020年5月版）と同様、「ハーゲンダッツ（ハーゲンダッツジャパン）」が認知率を除く6項目で首位を獲得した。「ハーゲンダッツ」を追うのは、「明治エッセルスーパーカップ（明治）」「チョコモナカジャンボ（森永製菓）」「ジャイアントコーン（江崎グリコ」などのロングセラー商品だ。「ハーゲンダッツは」3ヶ月以内購入で2位の「明治エッセルスーパーカップ」に4.9ポイント、今後の購入意向は同じくで2位の「明治エッセルスーパーカップ」に10.2ポイント差をつけた。前回（2020年5月版）はそれぞれ7.6ポイント、11.4ポイント差で、3ヶ月以内購入でわずかに差を詰められたものの、「ハーゲンダッツ」の強さは相変わらずといえる。

　ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向をみると、「ハーゲンダッツ」は77.7％という高い数値を獲得。前回（2020年5月版）に比べ8.5ポイント上昇しており、ファン層は厚い。2位以下では「セブンゴールド　金のアイス（セブン＆アイ）」と「セブンプレミアム　アイスクリーム（セブン＆アイ）」が70％を超えている。

　拡大に一服感が出たようにみえた冷菓市場だが、2020年度は新型コロナウイルス感染拡大による巣ごもり消費の影響で、在宅時間が増加。食シーンも多様化し、オフィスでは少なかった"おやつにアイス"などが増えたと考えられる。"メロンパン"や"バター"など従来とは違う切り口でヒットを記録した冷菓もみられた。需要の最盛期を控え、アイス市場から目が離せない。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. ハーゲンダッツ　　　　　　　　　　　24.5％
2. 明治エッセルスーパーカップ　　　　　19.6％
3. チョコモナカジャンボ　　　　　　　　14.1％
再購入意向
1. ハーゲンダッツ　　　　　　　　　　　77.7％
2. セブンゴールド金のアイス　　　　　　77.6％
3. セブンプレミアムアイスクリーム　　　73.0％

ログインしてグラフを見る

グラフの閲覧・詳細データのダウンロードには有料の会員登録が必要です。

いますぐ会員登録