消費者調査データ　冷菓（2021年6月版）　コロナ下でも高ロイヤリティ維持する「ハーゲンダッツ」

公開日：2021年06月02日

消費者調査データ　No.341

冷菓（2021年6月版）

コロナ下でも高ロイヤリティ維持する「ハーゲンダッツ」

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　2019年度の冷菓の市場規模は、前年比99.3％の5,151億円と微減。7月の天候不順の影響を受けて、2011年からの7年連続の拡大がストップした（一般社団法人日本アイスクリーム協会）。

　今回は、当社が任意に選んだ冷菓32ブランドについて、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告を見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って食べたい（利用意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2020年5月版）と同様、「ハーゲンダッツ（ハーゲンダッツジャパン）」が認知率を除く6項目で首位を獲得した。「ハーゲンダッツ」を追うのは、「明治エッセルスーパーカップ（明治）」「チョコモナカジャンボ（森永製菓）」「ジャイアントコーン（江崎グリコ」などのロングセラー商品だ。「ハーゲンダッツは」3ヶ月以内購入で2位の「明治エッセルスーパーカップ」に4.9ポイント、今後の購入意向は同じくで2位の「明治エッセルスーパーカップ」に10.2ポイント差をつけた。前回（2020年5月版）はそれぞれ7.6ポイント、11.4ポイント差で、3ヶ月以内購入でわずかに差を詰められたものの、「ハーゲンダッツ」の強さは相変わらずといえる。

　ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向をみると、「ハーゲンダッツ」は77.7％という高い数値を獲得。前回（2020年5月版）に比べ8.5ポイント上昇しており、ファン層は厚い。2位以下では「セブンゴールド　金のアイス（セブン＆アイ）」と「セブンプレミアム　アイスクリーム（セブン＆アイ）」が70％を超えている。

　拡大に一服感が出たようにみえた冷菓市場だが、2020年度は新型コロナウイルス感染拡大による巣ごもり消費の影響で、在宅時間が増加。食シーンも多様化し、オフィスでは少なかった"おやつにアイス"などが増えたと考えられる。"メロンパン"や"バター"など従来とは違う切り口でヒットを記録した冷菓もみられた。需要の最盛期を控え、アイス市場から目が離せない。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. ハーゲンダッツ　　　　　　　　　　　24.5％
2. 明治エッセルスーパーカップ　　　　　19.6％
3. チョコモナカジャンボ　　　　　　　　14.1％
再購入意向
1. ハーゲンダッツ　　　　　　　　　　　77.7％
2. セブンゴールド金のアイス　　　　　　77.6％
3. セブンプレミアムアイスクリーム　　　73.0％

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GT表・クロス集計表

クロス集計表　サンプルイメージ
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調査概要

提示32ブランド

SUNAO（江崎グリコ）
牧場しぼり（江崎グリコ）
ジャイアントコーン（江崎グリコ）
アイスの実（江崎グリコ）
パナップ（江崎グリコ）
明治エッセルスーパーカップ（明治）
明治TANPACT（明治）
爽（ロッテ）
クーリッシュ（ロッテ）
レディボーデン（ロッテ）
雪見だいふく（ロッテ）
モナ王（ロッテ）
ガーナアイス（ロッテ）
ピノ（森永乳業）
パルム（森永乳業）
MOW（モウ）（森永乳業）

アイスボックス（森永製菓）
サンデーカップ（森永製菓）
チョコモナカジャンボ（森永製菓）
ヨーロピアンシュガーコーン（クラシエ）
ガリガリ君（赤城乳業）
ソフ（赤城乳業）
あずきバー（井村屋）
ルマンドアイス（ブルボン）
サクレ（フタバ食品）
昔なつかしアイスクリン（オハヨー乳業）
ハーゲンダッツ
食べる牧場アイス（ファミリーマート）
ウチカフェのアイス（ローソン）
セブンプレミアムアイスクリーム（セブン＆アイ）
セブンゴールド金のアイス（セブン＆アイ）
トップバリュのアイス（イオン）

調査設計

調査手法：インターネットリサーチ
調査期間：2021年4月5日（月）～4月9日（金）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
　　　　　　　　全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,000サンプル
サンプル構成（％）

参照コンテンツ

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