ＳＥＭとは、Search Engine Marketingの略称で、検索エンジンを通じて自社のサイトへ訪問者を増やすマーケティング手法のことです。今日の消費者行動プロセスで注目されるAISAS理論(「Attention」（注意）、 「Interest」（興味） 、「Search」（検索） 、「Action」（購買） 、「Share」（情報共有）)においても「Search」 (検索)と扱われているように、検索は購買にとって重要な鍵となっています。
ＳＥＯとはSearch Engine Optimizationの略称で、検索エンジン最適化のことです。ＳＥＭの具体的な方法のひとつで、一般に「検索エンジン最適化」技法と呼ばれ、ロボット型検索エンジンに上位表示させるための手法です。
他のＳＥＭの方法としては検索キーワード連動型広告（Keyword Advertising）またはクリック課金型広告、ディレクトリ登録などがあります。
ＳＥＭのうちもっとも多く使用されているのが上記で述べたＳＥＯです。これには、ページの最適化、サイト内リンクの最適化、サイト外からのリンク（被リンク）といった主に三つの手法が存在します。通常は、キーワードの選択やHTMLのタグの有効使用によるページの最適化や階層構造を変えることによるサイト内のリンクの最適化が多くなされています。
ただし過剰なＳＥＯは問題もあります。不正に検索エンジンの上位に表示させる仕組みはＳＥＯスパムと呼ばれています。このなかにはドアウェイページ（検索エンジンに合わせ上位表示されやすい専用ページを複数用意する方法）、リンクファーム（無関係なサイトをつくり相互リンクをさせることでグーグルのPageRankをあげる方法）などが存在します。このようなスパムは不正と判断され、グーグルの検索対象から除外される（グーグル八分と言われているものの一例）リスクが存在する上に、不正を行ったことで企業イメージを損なう可能性もあるため注意が必要です。
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
成長市場を探せ ミネラルウォーター（2019年版）
拡大を続けるミネラルウォーター市場。2018年の国内生産量は前年比12.4％増と、18年連続の伸長となった。背景には消費者の健康志向に加えて、災害備蓄としてのニーズがある。特に、無糖ありながら飲みやすいフレーバーウォーターは今後も伸びが期待されている注目カテゴリだ。
成長市場を探せ たれ類（2019年版）
たれの市場が伸びている。2015年までは踊り場状態だったが、2016年に前年比9.8％増と大きく拡大、以降3年連続の増加となっている。背景にあるのは「肉ブーム」だ。2006年に肉と魚の摂取量が逆転、「肉フェス」の開催もブームに拍車をかけた。その後も赤身肉、熟成肉、固まり肉などが注目され、肉の消費量が伸びている。これを追い風に焼き肉のたれなどのたれ類も伸びている。
成長市場を探せ 麦茶飲料（2019年版）
無糖茶市場が拡大を続けている。なかでも成長著しいのが麦茶飲料で、2018年は前年比14％増、9年連続の伸長だ。背景には、近年の猛暑から熱中症対策飲料としての認知が進んだこと、加えて健康効果も知られるようになり、通年商品化したことが挙げられる。需要最盛期を迎え、ますますの市場拡大が期待される。
マーケティング用語集
