ＳＥＭとは、Search Engine Marketingの略称で、検索エンジンを通じて自社のサイトへ訪問者を増やすマーケティング手法のことです。今日の消費者行動プロセスで注目されるAISAS理論(「Attention」（注意）、 「Interest」（興味） 、「Search」（検索） 、「Action」（購買） 、「Share」（情報共有）)においても「Search」 (検索)と扱われているように、検索は購買にとって重要な鍵となっています。
ＳＥＯとはSearch Engine Optimizationの略称で、検索エンジン最適化のことです。ＳＥＭの具体的な方法のひとつで、一般に「検索エンジン最適化」技法と呼ばれ、ロボット型検索エンジンに上位表示させるための手法です。
他のＳＥＭの方法としては検索キーワード連動型広告（Keyword Advertising）またはクリック課金型広告、ディレクトリ登録などがあります。
ＳＥＭのうちもっとも多く使用されているのが上記で述べたＳＥＯです。これには、ページの最適化、サイト内リンクの最適化、サイト外からのリンク（被リンク）といった主に三つの手法が存在します。通常は、キーワードの選択やHTMLのタグの有効使用によるページの最適化や階層構造を変えることによるサイト内のリンクの最適化が多くなされています。
ただし過剰なＳＥＯは問題もあります。不正に検索エンジンの上位に表示させる仕組みはＳＥＯスパムと呼ばれています。このなかにはドアウェイページ（検索エンジンに合わせ上位表示されやすい専用ページを複数用意する方法）、リンクファーム（無関係なサイトをつくり相互リンクをさせることでグーグルのPageRankをあげる方法）などが存在します。このようなスパムは不正と判断され、グーグルの検索対象から除外される（グーグル八分と言われているものの一例）リスクが存在する上に、不正を行ったことで企業イメージを損なう可能性もあるため注意が必要です。
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
成長市場を探せ 納豆（2020年版）
「健康に良い」「免疫力を高める」などのイメージを持つ納豆が売れている。市場規模は2018年までに7年連続のプラスと成長を続けている。最近では納豆菌の研究が進み、免疫機能を高めるとされる菌株を使った商品も好調だ。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の国内感染が報じられてからは、予防に効果があるというフェイクニュースが流れたことも記憶に新しい。健康意識の高まりを背景に、今後も持続的な成長が期待できそうだ。
成長市場を探せ 家庭用冷凍食品（2020年版）
2018年の冷凍食品（家庭用）の国内生産量は前年比3.7％増と、4年連続で伸長。輸入品を含む国民一人当たりの消費量も直近10年間で24％増加した。背景にあるのは、技術革新による高品質化と、ライフスタイルの変化に伴う食の簡便化・省力化ニーズの高まりだ。
成長市場を探せ 電気洗濯機（2020年版）
電気洗濯機の生産金額は2008年頃から前年割れが続き、2013年には最大時の半分程度まで縮小。しかし2014年からは5年連続で上向いている。下支えするのが高付加価値化だ。自動で洗濯方法を最適化する「AIお洗濯」や、洗剤や柔軟剤の「自動投入」、スマホ連携など、時短・省手間ニーズを取り込んでいる。今後もこうした高付加価値化が進むことで、市場の拡大が見込まれる。
マーケティング用語集
