ヒット商品で時代が見えてくる！J-marketing的、年間ヒットランキング
31年にわたった平成も、残り3ヶ月を切った。平成とは、どんな時代だったのか。消費者調査データの番外編として、当社インターネットモニターに、平成の31年間に起った主な出来事49件から「印象に残ったもの」を上位3位まで選んでもらった。まずは、10％以上を獲得したものを挙げる。
- 東日本大震災（平成23年）60.2％
- 阪神・淡路大震災（平成7年）42.3％
- 地下鉄サリン事件（平成7年）34.9％
- アメリカ同時多発テロ事件（平成13年）19.2％
- ベルリンの壁崩壊（平成元年）13.0％
この他にも10位以内には「バブル崩壊（平成9年）」や「酒鬼薔薇事件（平成9年）」が入っており、災害や事件の印象が深く刻まれていることがうかがえる。
§1位は6割が挙げた「東日本大震災」
印象に残った出来事の首位は平成23年（2011年）「東日本大震災」で、3位までに挙げた人は62.0％。うち、「一番印象に残った」と回答した人は40.1％にのぼる。属性別でみると、年代別では20代が高いものの、すべての年代で6割前後が挙げている。地域別では東北が全体に比べ20ポイント以上高く、次いで関東が高い。地元や、被害のあった地域で高く、西日本では相対的に低いものの、もっとも低い近畿でも46％となっている。震災当日からもうすぐ8年がたつが、震災のもたらした傷の深さがうかがえる結果となった。
§1995年の衝撃「阪神・淡路大震災」「地下鉄サリン事件
2位は平成7年（1995年）の「阪神・淡路大震災」で、「印象に残った」と答えたのは42.3％、うち「一番印象に残った」と回答したのは16.6％だった。3位は同じく平成7年（1995年）の「地下鉄サリン事件」で34.9％、「一番印象に残った」は7.9％だった。発生からすでに24年が経過していることから、50代以上で「印象に残った」としている人が多い。地域別では、「阪神・淡路大震災」は近畿が73.2％で、中国、四国も高く、北陸、関東以東では4割を切っている。
平成の次の元号は4月1日に発表される。ラグビーワールドカップ日本大会や、東京オリンピックなど、華やかな国際的スポーツイベントに彩られて始まる新しい時代が、明るくあることを期待したい。
調査期間：2019年1月11日～16日
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,2178サンプル
サンプル構成（％）
おすすめ新着記事
消費者調査データ 衣料用洗剤
発売半年、「アタックZERO」が6項目で首位獲得
衣料用洗剤の市場は全体では縮小しているが、液体・ジェル状洗剤は拡大を続けている。今回の調査では「アタック ZERO」が7項目中6項目で首位を獲得。2019年4月発売の新商品にも関わらず、積極的なマーケティング展開が奏功し使用経験は2割を超えた。今後の購入以降でも僅差ながら首位を獲得しており、ヒット商品の実力を見せつけたかたちだ。
「食と生活」のマンスリー・ニュースレター
健康意識を背景に受容層広がるゼリー飲料
ゼリー飲料市場が伸びている。2018年の生産量は8万5,593リットルと、前年から10.5％増加している。飲用率は世代や性別で差がみられ、高いのは男性、女性ともにバブル後世代であった。飲用理由では全体ではもっとも高かったのは「短時間で栄養を補給するため」であり（27.6％）、次いで「短時間で食事を済ませるため」であったが、ヘビー層とライト層では理由が異なり、ヘビー層ほど具体的なベネフィットを求める結果となった。
成長市場を探せ 中食（2019年版）
拡大する食市場のなかでも、著しい伸びをみせているのが中食だ。中食市場は2018年までに10年連続で成長し、10年間の伸び率は約27％に達する（一般社団法人日本惣菜協会）。拡大の背景には、女性の社会進出や、少子高齢化、少人数世帯の増加などによる食の簡便化、個食化がある。今後もこうした流れは続くとみられ、中食市場もさらなる拡大が予想される。
