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　サンケア関連市場は10年連続で拡大、2018年は前年比108.9％と2桁に迫る伸びとなった（経済産業省「生産動態統計年報」日焼け止め及び日焼け用化粧品 出荷金額）。

　今回は、当社が任意に選んだ日焼け止め28ブランドについて、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告をみた（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って使ったことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って使いたい（購入意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2018年8月版）と同様、、複数の項目で花王の「ビオレUV 日焼け止め（以下ビオレ）」が首位を獲得した。「ビオレ」が首位を獲得したのは、認知、店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向の5項目だ。特に購入経験では10.0ポイント、今後の購入意向では8.4ポイント差の1位と、変わらない強さを示した。2位グループも前回同様、資生堂の「アネッサ日焼け止め（以下アネッサ）」と、花王の「ニベアサン日焼け止め（以下ニベアサン）」だ。

　また、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向では、首位は、母数は少ないながらロート製薬の「スキントーンアクアの日焼け止め」で84.6％と高い数値を示した。2位はこちらも母数は少ないが花王の「ニベアメンの日焼け止め」が続く。男性にも日焼け止めの習慣が広がってきた結果といえる。

　日焼け止め市場は、男性や若年層などを取り込みながら成長を続け、メーカー各社も毎年機能強化に注力している。今年は、落ちない機能に加えて、肌をきれいに見せる機能を強化する商品や、「絶対焼かない」をコンセプトにした商品が登場。スキンケアやホワイトニングなどの機能をもった日焼け止めは、日焼け止めの通年商品化にも貢献している。紫外線が最も強くなる季節を迎え、ヒートアップする日焼け止め市場に注目だ。