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2017年の入浴剤市場は、前年比約1％増の395億円で、堅調な推移が続いている（金額ベース、週刊粧業調べ）。
今回は、当社が任意に選んだ入浴剤29ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って使ったことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）での接触状況（3ヶ月内店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の結果をみると、前回（2017年1月版）と同様に「バブ（花王）」と「バスクリン（バスクリン）」が激しい首位争いを展開している。再購入意向を除く6項目中、「バブ（花王）」と「バスクリン」はそれぞれ3項目ずつ首位を分け合い、認知で「バスクリン」が12.8ポイントリードしたほかは、1位と2位の差が3ポイント以内という接戦だ。3位以下とは、3ヶ月内購入ではダブルスコアとなるなど大きく、「バブ（花王）」と「バスクリン（バスクリン）」の2ブランドが大きな存在感を示している。
一方、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向では、アロマ粒エッセンスを配合した「大人のバスクリン（バスクリン）」が75.0％、炭酸タイプのアロマ入浴剤「きき湯 アロマリズム（バスクリン）」が73.9％、高濃度炭酸入浴剤の「バブ メディキュア（花王）」が73.8％などアロマや高炭酸の入浴剤が高い支持を得た。いずれも比較的高価格ということもあり、母数は50未満と少ないが、固定ファンを掴んでいるとみられる。
近年、入浴剤市場では、固形・炭酸タイプが市場の牽引車の役割を果たしてきたが、ユーザーの入浴剤使用率は約5割程度で推移している。メーカー各社はさらなるユーザー層の拡大のために美容・ヘルスケアに重点を置いた新商品を発売している。冬の本格的な需要期を迎え、市場がどのように動くのかが注目される。
- バスクリン（バスクリン）
- バスクリン ピュアスキン（バスクリン）
- バスクリン 薬湯（バスクリン）
- 大人のバスクリン（バスクリン）
- 日本の名湯（バスクリン）
- ソフレ（バスクリン）
- きき湯（バスクリン）
- きき湯 FINEHEAT（バスクリン）
- きき湯 アロマリズム（バスクリン）
- バブ（花王）
- バブ メディキュア（花王）
- バブ 和漢ごごち（花王）
- バブ エピュール（花王）
- エモリカ（花王）
- ビオレｕ（花王）
- キュレル（花王）
- バスロマン（アース製薬）
- バスロマン薬泉（アース製薬）
- ウルモア（アース製薬）
- 湯めぐりシリーズ（アース製薬）
- 温素（アース製薬）
- 温泡（アース製薬）
- 旅の宿（クラシエ）
- HERSバスラボ（白元）
- いい湯旅立ち（白元）
- ミノン薬用保湿入浴剤（第一三共ヘルスケア）
- クナイプ（クナイプ）
- matsukiyo 薬用入浴剤（マツモトキヨシ）
- トップバリュ薬用入浴剤（イオン）
調査期間：2018年11月8日～13日
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,027サンプル
サンプル構成（％）
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