消費者調査データ　No.402　RTD（2024年2月版）　「ほろよい」「氷結」「贅沢搾り」　熾烈なトップ争い

公開日：2024年02月22日

消費者調査データ　No.402

RTD（2024年2月版）

「ほろよい」「氷結」「贅沢搾り」　熾烈なトップ争い

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　2022年のRTD（Ready to Drink：そのまますぐ飲める缶入りのチューハイやハイボールなどのアルコール飲料）市場は、前年比99％の万2億7,410万ケースで、21年まで14年連続拡大を続けていたが、22年は微減となった（サントリー発表）。

　今回は、当社が任意に選んだRTD24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2023年2月版）に引き続き、サントリーの「ほろよい」とキリンの「キリン氷結（以下氷結）」が激しい首位争いを繰り広げる結果となった。「ほろよい」は店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向で首位を、「氷結」は認知で首位を獲得した。しかしそれぞれの差は、認知を除き1ポイント以内、認知でも1.1ポイントとほぼ同率といってもいいデッドヒートだ。その背後をアサヒビールの注力賞品「贅沢搾り」が追いかける。購入経験では5ポイント以上の差があるが、3ヶ月内購入ではその差は0.3ポイントだ。

　4位以下もまた激戦だ。「サントリー角ハイボール（サントリー）」、「檸檬堂（日本コカ・コーラ）」、「-196℃ （サントリー）」、「キリン本搾りチューハイ（キリン）」などが小差でひしめき、新顔の「翠ジンソーダ缶（サントリー）」も上位をうかがう。

　再購入意向をみると、首位は前回（2023年2月版）に引き続き、「贅沢搾り」で、唯一7割台の再購入意向を誇る。続いて「濃いめのレモンサワー（サッポロビール）」、「サントリー角ハイボール（サントリー）」、「サントリーこだわり酒場（サントリー）」など7ブランドが6割台で続く。レモンサワーを前面に打ち出したり、主力アイテムとするブランドは、10位以内では「濃いめのレモンサワー」、「檸檬堂（日本コカ・コーラ）」、「サントリーこだわり酒場」など3ブランドが該当、レモンサワーの人気が続いていることがうかがえる。

　RTD市場は、これまで高アルコールやレモンサワーなどのヒット商品を牽引車に成長を続けてきた。2022年は前述の通り微減となったが、これは巣ごもり特需の反動の側面が強く、アップトレンドは続いていくとみられている。メーカー各社は、グレープフルーツフレーバーやハイボール、自社の主力スピリッツのソーダなど、現在人気のレモンサワーの「次」を見据えてさまざまな商品を投入している。人気ブランドがひしめく激戦区の「次」が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. ほろよい（サントリー）　　　　12.1％
2. キリン氷結（キリン）　　　　 11.2％
3. 贅沢搾り（アサヒビール）　　　10.9％
再購入意向
1. 贅沢搾り（アサヒビール）　　　　　　　　　73.6％
2. 濃いめのレモンサワー（サッポロビール）　　69.5％
3. サントリー角ハイボール（サントリー）　　　68.7％

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