消費者調査データ　No.275　スポーツドリンク・熱中症対策飲料（2018年8月版）

消費者調査データ　No.275

スポーツドリンク・熱中症対策飲料（2018年8月版）

アクエリアス、ポカリスエット、強い定番、追うグリーンダカラ

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　2017年のスポーツドリンクの市場は前年比94.9％で、ダウントレンドが続いている（生産金額ベース　全国清涼飲料工業会）。

　今回は、当社が任意に選んだ26ブランドのスポーツドリンク・熱中症対策飲料について、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告を見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って飲みたい（利用意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、7項目中6項目で「アクエリアス（日本コカ・コーラ）」が首位、僅差もしくは小差で「ポカリスエット（大塚製薬）」追う展開となった。3位以下には、大きな差をつけられているものの、「GREEN DA・KA・RA（サントリー）」と「アクエリアスゼロ」が続いている。

　「アクエリアス」は、7項目中6項目で首位、唯一首位を譲った再購入意向でも、トップの「アクエリアスゼロ（日本コカ・コーラ）」との差は1.4ポイントで、スポーツドリンクのシェアNo.1の強さをみせた。

　「ポカリスエット」は、6項目で首位の「アクエリアス」とはおおむね5ポイント以下の2位、再購入意向ではトップと1.8ポイントという僅差の3位で、1980年発売というロングセラーらしい堅実な結果となった。

　上位2位はロングセラーのスポーツドリンクだが、3位グループは熱中症対策を訴求する「GREEN DA・KA・RA」や「アクエリアスゼロ」などが入った。

　ここ数年は特に、熱中症の周知が進むとともに塩分と水分補給の重要性が浸透し、加糖のスポーツドリンクだけでなく、塩分を含む熱中症対策飲料や、日常生活でも飲みやすい糖類ゼロやカロリーゼロなどの商品の人気が高まっている。記録的な猛暑だった今年の7月に続き、8月も連日の猛暑となったことから、スポーツドリンクをはじめとした飲料市場は活況を呈している。無糖茶飲料やミネラルウォーター類とも厳しい競争が予想されるものの、市場の拡大や、新しいヒット商品の誕生が期待される。

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