ご利用には有料の会員登録が必要です。
ご登録済みの方は、こちらから全文をご利用ください。
会員のご登録はこちらをご覧ください。
2017年度の飲むヨーグルト市場は前年度比5％程度、乳酸菌飲料市場は4～7％程度の伸びがみこまれている。
今回は、当社が任意に選んだ28の飲むヨーグルト・乳酸菌飲料について、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告を見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って飲みたい（利用意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査では、来年発売100周年を迎える乳酸菌飲料の「カルピス（アサヒ飲料）」が、認知、店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向など7項目中5項目で首位を獲得、特に、購入経験で53.1％と過半数の人が「買って飲んだことがある」と答えるなど、ロングセラーらしい強さをみせた。
飲むヨーグルトでは、「明治ブルガリアのむヨーグルト」が、店頭接触、購入経験、今後の意向で2位、3ヶ月内購入でも2位との0.8ポイント差の3位となるなど、こちらもヨーグルト市場のトップブランド（プレーンなどを含む「明治ブルガリアヨーグルト」全体でヨーグルト市場の3割を占める）の強さをみせた。
一方、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向では、機能性を訴求した「明治プロビオヨーグルトR-1」ブランドの飲むヨーグルトである「明治プロビオヨーグルトR-1 ドリンクタイプ（明治）」が首位を獲得した。「明治プロビオヨーグルトR-1」は、消費者調査No.267 ヨーグルトでも再購入意向で首位を獲得しており、はっきりした特徴が固定ファンをつかんでいるとみられる。再購入意向の2位以下をみても、「胃で働く乳酸菌」をコピーにした「明治プロビオヨーグルトLG21 ドリンクタイプ」、特定保健用食品の「NEWヤクルト（ヤクルト本社）」、機能性表示食品の「恵megumi ガセリ菌SP株ヨーグルトドリンクタイプ（雪印メグミルク）」など健康志向の商品が上位を独占した。
乳酸菌の効果への関心を背景に拡大したヨーグルトの市場では、より手軽に乳酸菌をとることができることから、飲むヨーグルトへのシフトが起こっている。同じ理由から乳酸菌飲料も市場が拡大してきている。乳酸菌のさまざまな効能への期待は依然として高いとみられ、各社も積極的に飲むヨーグルトを市場投入する考えだ。今後も市場の牽引車としての役割が期待されている。
- New ヤクルト（ヤクルト本社）
- カルピス（アサヒ飲料）
- 森永マミー（森永乳業）
- コーラスウォーター（森永乳業）
- 日本ルナのスムージー（日本ルナ）
- ラブレ（カゴメ）
- 生きて腸まで届くビフィズス菌（カゴメ）
- ピルクル（日清ヨーク）
- 明治ブルガリアのむヨーグルト（明治）
- 明治プロビオヨーグルトLG21 ドリンクタイプ（明治）
- 明治プロビオヨーグルトR-1 ドリンクタイプ（明治）
- 明治プロビオヨーグルトPA-3 ドリンクタイプ（明治）
- ビヒダスのむヨーグルト（森永乳業）
- ラクトフェリンドリンクヨーグルト（森永乳業）
- ドリンクヨーグルトおなかへGG!（タカナシ乳業）
- 恵megumi ガセリ菌SP株ヨーグルトドリンクタイプ（雪印メグミルク）
- 恵megumi ビフィズス菌SP株カプセルヨーグルト ドリンクタイプ（雪印メグミルク）
- ジョア（ヤクルト本社）
- ミルミル（ヤクルト本社）
- チチヤスのむヨーグルト（チチヤス）
- 小岩井 iMUSE（イミューズ）のむ生乳ヨーグルト（小岩井乳業）
- ぜいたく果実 のむヨーグルト（オハヨー乳業）
- 十勝のむヨーグルト（日清ヨーク）
- メイトーのむヨーグルト（メイトー）
- 生きて腸まで届く乳酸菌のむヨーグルト（セブン＆アイ）
- ローソンのドリンクヨーグルト（ローソン）
- トップバリュの乳酸菌飲料（イオン）
- みなさまのお墨付き のむヨーグルト（西友）
調査期間：2018年3月9日～13日
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,010サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
星野リゾート進出が変えた「豊島区大塚」 ―官民連携で地域活性化の好事例
都心再開発の多くが完工する2030年頃にかけて、人の流れが大きく変化します。「豊島区大塚」もそのひとつで、官民一体の街づくりによって新たな観光スポットに生まれ変わりました。そもそも大塚といえば、良く言えば下町レトロ、、悪く言えばちょっといかがわしい街のイメージ。それが、2018年の星野リゾート進出によって一変しました。エリアマーケティングでは、大塚のような官民一体型の地域活性策も重要になってくるでしょう。
コロナ下でも強い「ビオレUV」、再購入意向は「スキンアクア」
2年連続で大幅縮小したサンケア市場。今年は、コロナ禍での規制緩和により外出機運も高まっており、再成長が期待されている。今回の調査も、過去同様「ビオレUV」が6項目で首位を獲得、盤石の強さをみせた。唯一首位を譲ったのが再購入意向で、「スキンアクア」が87％と圧倒的支持を獲得。各社も花粉ブロックやホワイトニングなど付加価値製品を投入しており、夏を目前にあつい戦いが予想される。
値上げの時代の生き残りマーケティング
2022年は経済の大きな転換期になりそうです。ようやく新型コロナのエンデミック化かと思えば、ウクライナ侵攻、値上げと、経済へのマイナスインパクトが続いています。これらは表面的な現象であり、根底は新たな経済、新しいグローバルな経済秩序への転換です。日本経済に大きな影響を与えるのは、利上げ、サプライチェーン寸断、コロナ、ウクライナ侵攻の四つです。これらの要因が供給と物価に影響を与え、需要をシュリンクさせ、消費市場を減少させることになります。この状況に、マーケティングとしてどう対応したらよいか、ということをお伝えします。
