ご利用には有料の会員登録が必要です。
ご登録済みの方は、こちらから全文をご利用ください。
会員のご登録はこちらをご覧ください。
2017年度の飲むヨーグルト市場は前年度比5％程度、乳酸菌飲料市場は4～7％程度の伸びがみこまれている。
今回は、当社が任意に選んだ28の飲むヨーグルト・乳酸菌飲料について、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告を見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って飲みたい（利用意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査では、来年発売100周年を迎える乳酸菌飲料の「カルピス（アサヒ飲料）」が、認知、店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向など7項目中5項目で首位を獲得、特に、購入経験で53.1％と過半数の人が「買って飲んだことがある」と答えるなど、ロングセラーらしい強さをみせた。
飲むヨーグルトでは、「明治ブルガリアのむヨーグルト」が、店頭接触、購入経験、今後の意向で2位、3ヶ月内購入でも2位との0.8ポイント差の3位となるなど、こちらもヨーグルト市場のトップブランド（プレーンなどを含む「明治ブルガリアヨーグルト」全体でヨーグルト市場の3割を占める）の強さをみせた。
一方、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向では、機能性を訴求した「明治プロビオヨーグルトR-1」ブランドの飲むヨーグルトである「明治プロビオヨーグルトR-1 ドリンクタイプ（明治）」が首位を獲得した。「明治プロビオヨーグルトR-1」は、消費者調査No.267 ヨーグルトでも再購入意向で首位を獲得しており、はっきりした特徴が固定ファンをつかんでいるとみられる。再購入意向の2位以下をみても、「胃で働く乳酸菌」をコピーにした「明治プロビオヨーグルトLG21 ドリンクタイプ」、特定保健用食品の「NEWヤクルト（ヤクルト本社）」、機能性表示食品の「恵megumi ガセリ菌SP株ヨーグルトドリンクタイプ（雪印メグミルク）」など健康志向の商品が上位を独占した。
乳酸菌の効果への関心を背景に拡大したヨーグルトの市場では、より手軽に乳酸菌をとることができることから、飲むヨーグルトへのシフトが起こっている。同じ理由から乳酸菌飲料も市場が拡大してきている。乳酸菌のさまざまな効能への期待は依然として高いとみられ、各社も積極的に飲むヨーグルトを市場投入する考えだ。今後も市場の牽引車としての役割が期待されている。
- New ヤクルト（ヤクルト本社）
- カルピス（アサヒ飲料）
- 森永マミー（森永乳業）
- コーラスウォーター（森永乳業）
- 日本ルナのスムージー（日本ルナ）
- ラブレ（カゴメ）
- 生きて腸まで届くビフィズス菌（カゴメ）
- ピルクル（日清ヨーク）
- 明治ブルガリアのむヨーグルト（明治）
- 明治プロビオヨーグルトLG21 ドリンクタイプ（明治）
- 明治プロビオヨーグルトR-1 ドリンクタイプ（明治）
- 明治プロビオヨーグルトPA-3 ドリンクタイプ（明治）
- ビヒダスのむヨーグルト（森永乳業）
- ラクトフェリンドリンクヨーグルト（森永乳業）
- ドリンクヨーグルトおなかへGG!（タカナシ乳業）
- 恵megumi ガセリ菌SP株ヨーグルトドリンクタイプ（雪印メグミルク）
- 恵megumi ビフィズス菌SP株カプセルヨーグルト ドリンクタイプ（雪印メグミルク）
- ジョア（ヤクルト本社）
- ミルミル（ヤクルト本社）
- チチヤスのむヨーグルト（チチヤス）
- 小岩井 iMUSE（イミューズ）のむ生乳ヨーグルト（小岩井乳業）
- ぜいたく果実 のむヨーグルト（オハヨー乳業）
- 十勝のむヨーグルト（日清ヨーク）
- メイトーのむヨーグルト（メイトー）
- 生きて腸まで届く乳酸菌のむヨーグルト（セブン＆アイ）
- ローソンのドリンクヨーグルト（ローソン）
- トップバリュの乳酸菌飲料（イオン）
- みなさまのお墨付き のむヨーグルト（西友）
調査期間：2018年3月9日～13日
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,010サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
消費者調査データ サブスクリプションサービス 広く利用される「プライムビデオ」、音楽サブスクには固定ファンも
調査結果を見ると、「Amazon プライムビデオ」が全項目で首位となった。「プライムビデオ」は認知率で認知率は8割強、利用経験では唯一4割強、今後の利用意向でも3割を超えている。
成長市場を探せ コロナ禍の壊滅的状況からV字回復、売上過去最高のテーマパーク
コロナ下では長期休業や入場制限などを強いられ、壊滅的ともいえる打撃を被ったテーマパーク市場、しかし、コロナが5類移行となった2023年には、売上高は8,000億円の大台を突破、過去最高を記録した。
消費者調査データ シャンプー（2024年11月版） 「ラックス」と「パンテーン」、激しい首位争い
調査結果を見ると、「ラックス（ユニリーバ）」と「パンテーン（P&G）」が複数の項目で僅差で首位を競り合う結果となった。コロナ禍以降のセルフケアに対する意識の高まりもあって、シャンプー市場では多様化、高付加価値化が進んでいる。ボタニカルやオーガニック、ハニーやアミノ酸などをキーワードに多様なブランドが競うシャンプー市場の今後が注目される。
![戦略家のための知的羅針盤[エム・ネクスト]product by 松田 久一](/img/mnext-sub-title.png)
