消費者調査　No.232　エナジードリンク（2016年8月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.08)

消費者調査　No.232

エナジードリンク（2016年8月版）

レッドブルを猛追するモンスター

エナジードリンクの最新の調査結果（2017年4月版）はこちら

　エナジードリンクの市場は、2013年の355億円から、2014年に400億円を超え、2015年も拡大を続けているとみられています。

　今回は、当社が任意に選んだエナジードリンク22ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って飲んだ」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査では、前回（2014年7月版）と同様、複数の項目で「レッドブル・エナジードリンク（以下レッドブル）(レッドブル・ジャパン)」が複数の項目で首位を獲得、それを「モンスターエナジー(アサヒ飲料)」が追う展開となったが、前回と違うのは、3ヶ月内購入と再購入意向で「モンスターエナジー」が「レッドブル」を抜いて、首位を獲得したことである。3位以下には「チョコラBBジョマ(エーザイ)」「バーンエナジードリンク(コカ・コーラ)」「メガシャキ ENERGY SHOCK(ハウス)」といったブランドが並んでいるが、上位2ブランドとの差は明白で、食い込むのは難しそうだ。

　エナジードリンク市場は、2005年に「レッドブル」が国内に上陸したことで実質的に立ち上がり、その後「モンスターエナジー」の発売で市場拡大に弾みがついた。ターゲットは若年層だったが、上陸から11年、当時20代だった層は今や30代となったが、年代別にみると30代に分水嶺があり、30代男性の3ヶ月内利用率（22ブランドのうち1ブランドでも購入）は、40代以降の2倍を超えている（詳細データ：参考表　参照）。上陸時からのユーザーを離すことなく、それに続く年代のユーザーにも受け入れられていることがわかる。2013年以降、国内の飲料、食品や化学・医薬などさまざまなメーカーがエナジードリンクを発売したが、今回の調査結果からもみられるように、上位の壁は厚い。今後も「レッドブル」と「モンスターエナジー」の寡占が続くのか、それとも首位争いに絡む第三のブランドが登場するのか。成長する市場から目が離せない。

　本コンテンツのグラフは無料会員サービス、詳細データは有料会員サービスでのご提供となっております。
　以降の閲覧には会員サービスへのご登録が必要です。

会員サービスのご案内についてはこちらをご覧ください。

会員の方は、下記をクリックしてグラフ・詳細データをご利用ください。