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　2016年度の冷菓市場の規模は前年比106.3％の4,939億円、2017年度も微増が見込まれており、6年連続で過去最高を更新する予想だ（一般社団法人 日本アイスクリーム協会）。

　今回は、当社が任意に選んだ33ブランドの冷菓について、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告を見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って食べたい（利用意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、前回、前々回と同様に、「ハーゲンダッツ（ハーゲンダッツ ジャパン）」が複数の項目で首位を獲得した。「ハーゲンダッツ」は、認知率こそ首位と6.4ポイント差の5位にとどまったが、その他の6項目はすべて首位もしくは2位で、うち4項目は首位だった。とくに今後の意向では2位の「雪見だいふく（ロッテ）」に6.9ポイント差をつけるなど、根強い人気を誇っている。

　「ハーゲンダッツ」以外にも、「雪見だいふく（認知、購入経験で首位）」、「ジャイアントコーン（江崎グリコ）（認知、広告接触で2位）」、「チョコも中ジャンボ（森永製菓）（3ヶ月内購入、今後意向で3位）」などのロングセラーブランドが上位を占めた。

　ところが、再購入意向では上位のブランドは異なっている。首位は糖質コントロールなどを謳う「SUNAO（江崎グリコ）」、2位はハーゲンダッツが獲得したものの、3位には個性的なネーミングと大きなチャンクが特徴の「ベン＆ジェリーズ」といった特徴のはっきりした冷菓がランクイン。ローソン、ファミリーマート、セブンプレミアム、セブンゴールドなどのCVSのPBも10位内に入っている。

　ここ数年の冷菓の市場の伸びは、夏以外にも濃厚、リッチなアイスクリームが食べられるようになってきたことや、新規性のあるフレーバーや仕立てなどでヒットを作り出してきたことに支えられている。それでも最大の需要期は夏であり、「アイスクリーム博覧会」などの専門イベントや、各社の新製品発売も相次いでいる。底堅い市場であり、今後も成長が期待できるだけに、競争の行方が注目される。