消費者調査　No.243　袋めん（2017年3月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2017.03)

消費者調査　No.243

袋めん（2017年3月版）

伸び悩む袋めんはロングセラーが上位を固める

　袋めんの市場は、2011年発売の東洋水産「マルちゃん正麺」によって一気に拡大しましたが、2013年をピークに3年連続の縮小、しかし2016年は前年比で99.7％となり、横ばいへと戻してきています。

　今回は、当社が任意に選んだ袋めん27ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）での接触状況（3ヶ月内店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　袋めんのランキングでは、2013年11月版、2014年6月版、2016年2月版と、3回続けて「マルちゃん正麺」と日清食品の「チキンラーメン」がトップを争うという結果となったが、今回もまた、上記2ブランドのトップ争いとなった。

　「マルちゃん正麺」と「チキンラーメン」は、認知と購入経験で、「チキンラーメン」が1958年発売というロングセラーの強みを発揮、「マルちゃん正麺」に差をつけての首位を獲得したものの、3ヶ月内購入や今後の購入意向などでは、両者の差は1ポイント未満の激戦となっている。

　上位2ブランドに続くのは、「サッポロ一番袋麺（サンヨー食品）」「日清ラ王袋麺（日清食品）」「出前一丁（日清食品）」などで、3ヶ月内購入や今後の購入意向などでは、「サッポロ一番袋麺」が残り2ブランドをややリードしている。

　袋めん市場は、2011年以降のノンフライ袋めんブームが一段落、踊り場といえる。メーカー各社は、市場拡大のために、このところ注力してきた「夕食」需要をさらに取り込むべく、「煮込み」「焼き」「鍋の〆」などの提案を続け、それに対応する商品を人気ブランドからも発売している。しかし、現状は季節ごとに新しい味を発売、話題づくりや活性化に成功しているカップめんにおされ、伸び悩みが続いている。カップめんとは違う、袋めん独自の魅力を感じさせる商品や食べ方が出てくるか。新たな需要の掘り起こしの成否がカギとなる。

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