消費者調査No.220　袋めん（2016年2月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.02)

袋めん（2016年2月版）

チキンラーメンとマルちゃん正麺の熾烈な首位争い

　袋めんの市場は、2011年の「マルちゃん正麺（東洋水産）」をはじめとするノンフライ袋めん発売をきっかけに3年連続で伸びていましたが、2014年は前年割れとなりました。

　今回は、当社が任意に選んだ袋めん24ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭・自動販売機（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って食べた」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査でも、前回（2014年6月版）と同様に、「マルちゃん正麺（東洋水産）」と「チキンラーメン」が複数の項目で首位を争う結果となった。

　「チキンラーメン（日清食品）」は、認知、店頭接触、購入経験、今後の購入意向などの項目で首位を獲得したが、店頭接触、今後の購入意向では、2位の「マルちゃん正麺」との差は3ポイント以内で、逆に「マルちゃん正麺」が首位を獲得した広告接触、3ヶ月内購入でも、2位の「チキンラーメン」との差は3ポイント以内におさまっている。ノンフライ・生めんタイプの代表である「マルちゃん正麺」と、フライめんの「チキンラーメン」が人気を二分している状況である。

　この2ブランドに続いて、「サッポロ一番袋麺（サンヨー食品）」「日清ラ王袋麺（日清食品）」「出前一丁（日清食品）」というロングセラーブランドが3位を争うという構図だ。

　また、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向をみると、「サッポロ一番グリーンプレミアム0（サンヨー食品）」が8位にランクインしているのが目を引く。新商品は発売されるものの、ロングセラーブランドが圧倒的に強い袋めん市場で、規模は小さいとはいえ、固定ファンを獲得しつつあるニューフェイスといえる。

　2011年以降のノンフライ袋めんブームを巻き起こした「マルちゃん正麺」は、即席めんに野菜や肉などの食材を加えて食べる、という食べ方を提案し、一定の定着をみせた。さらに2016年には、"サラダで食べる"というコンセプトで「マルちゃん正麺冷し中華」のリニューアルを予定している。同じくノンフライ麺で2015年9月に発売された「サッポロ一番グリーンプレミアム0」は、ノンオイル、コレステロールゼロで健康志向をうたっている。"身体に良い"というイメージをもたれてこなかった即席めんだが、健康志向を取り入れて、再び成長軌道に乗れるのか。目まぐるしく移り変わるトレンドから目が離せない。

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