戦略ケース　ウォルマートの日本進出戦略を読む - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

（2002.03）

ウォルマートの日本進出戦略を読む

ウォルマートは日本で成功するか？

戦略分析チーム舩木

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　世界最大の小売業、ウォルマートが西友との包括的提携というかたちで日本進出を果たす。
　これを契機に、本格的な再編が進むとする見方とカルフールのように苦戦するという見方がある。
　ウォルマートの日本進出戦略と成功条件について検討する。

１．ウォルマートの海外進出パターン化

図１　ウォルマートの海外参入パターン

　ウォルマートが海外進出を開始したのは1991年のメキシコ出店である。この10年間で11カ国に店舗網を拡大し、現在では約1,175店、海外売上比率は約16%（約354億ドル)を占めている。その進出パターンは、つぎの２つに大別される（図表1）。

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