「Lifestyles Of Health And Sustainability」の頭文字をとった略語で、「健康と環境の持続を志向するライフスタイル」を意味します。これは、アメリカの社会学者のポール・レイ氏と心理学者のシェリー・アンダーソン氏が15年に渡るライフスタイルに関する調査より発見し、1998年に発表したものです。日本では、2002年開催されたシンポジウムに環境コンサルタント企業代表のピーターD.ピーダーセン氏がポール・レイ氏を招き紹介したことにより、知られるようになりました。
「ＬＯＨＡＳ」は、「グリーンコンシューマー」とは異なり、個人の欲求が満たされることを前提しているところに特徴があります。またスローライフ志向層とは異なり、具体的な消費行動との関連が強く捉えるセグメントとしてさまざまな分野で注目されています。
生活者の約30％がＬＯＨＡＳコンシューマーだといわれているアメリカであげられているＬＯＨＡＳの関心領域の特徴には、おもに以下のようなものがあげられています。
- Sustainable economy（持続可能な経済）
- 再生エネルギー、代替エネルギー
- 省エネ商品
- グリーン都市計画
- Healthy Lifestyle（健康的なライフスタイル）
- オーガニック＆自然食品
- サプリメントや健康食品
- 天然成分を使ったパーソナルケア商品
- Alternative Healthcare（代替ヘルスケア）
- 自然治療やはり治療
- 病気と同様な症状を発見させる物質を使用して治癒させるホメオバシー
- 漢方薬やアロマセラピーなど、ホリスティックな疾病予防
- Personal Development（自己啓発）
- ヨガや習い事、フィットネス
- 能力開発や精神性の向上のための、ＣＤ、本、セミナー
- Ecological Lifestyle（環境を配慮したライフスタイル）
- 環境に配慮した家やインテリア
- エコ関連の各種商品（家庭用品、オフィス商品）
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
成長市場を探せ チーズ（2019年版）
チーズ市場が拡大している。農林水産省によると、消費量は過去10年間で4割増加、直近では3年連続で過去最高を更新している。とりわけ伸びているのがナチュラルチーズだ。骨粗鬆症や認知症の予防などの健康効果の周知も消費を後押ししている。外食ではチーズタッカルビやチーズドッグといた専門店も次々登場、SNS映えするメニューで人気を博している。19年2月からは日欧EPAの発効で輸入チーズの関税が引き下げられる。今後、市場拡大の勢いがさらに増すことが予想される。
成長市場を探せ チョコレート（2019年版）
全日本菓子協会によると、チョコレートの市場は7年連続で拡大している。成長を支えているのは大人向け商品だ。従来の「太る」「虫歯」といったマイナスイメージに代わり、健康イメージが浸透。高カカオやビーントゥバーといった商品が人気を集めている。2019年のバレンタイン商戦前には「ルビーチョコレート」といった新たなジャンルも登場し、今後ますますの市場拡大が見込まれる。
消費者調査データ
平成の31年間で印象に残ったもの
31年にわたった平成も、残り3ヶ月を切った。平成とは、どんな時代だったのか。平成の31年間に起った出来事49件から、「印象に残ったもの」を上位3位まで選んでもらった。もっとも得票数が多かったのが「東日本大震災」で、4割の人が印象に残った出来事の1位に挙げた。震災から8年が経つ今日でも、そのインパクトの大きさがうかがえる。
マーケティング用語集
