マーケティング用語集
ＬＯＨＡＳ
ＬＯＨＡＳとは
「Lifestyles Of Health And Sustainability」の頭文字をとった略語で、「健康と環境の持続を志向するライフスタイル」を意味します。これは、アメリカの社会学者のポール・レイ氏と心理学者のシェリー・アンダーソン氏が15年に渡るライフスタイルに関する調査より発見し、1998年に発表したものです。日本では、2002年開催されたシンポジウムに環境コンサルタント企業代表のピーターD.ピーダーセン氏がポール・レイ氏を招き紹介したことにより、知られるようになりました。
「ＬＯＨＡＳ」は、「グリーンコンシューマー」とは異なり、個人の欲求が満たされることを前提しているところに特徴があります。またスローライフ志向層とは異なり、具体的な消費行動との関連が強く捉えるセグメントとしてさまざまな分野で注目されています。
五つのＬＯＨＡＳ市場
生活者の約30％がＬＯＨＡＳコンシューマーだといわれているアメリカであげられているＬＯＨＡＳの関心領域の特徴には、おもに以下のようなものがあげられています。
- Sustainable economy（持続可能な経済）
- 再生エネルギー、代替エネルギー
- 省エネ商品
- グリーン都市計画
- Healthy Lifestyle（健康的なライフスタイル）
- オーガニック＆自然食品
- サプリメントや健康食品
- 天然成分を使ったパーソナルケア商品
- Alternative Healthcare（代替ヘルスケア）
- 自然治療やはり治療
- 病気と同様な症状を発見させる物質を使用して治癒させるホメオバシー
- 漢方薬やアロマセラピーなど、ホリスティックな疾病予防
- Personal Development（自己啓発）
- ヨガや習い事、フィットネス
- 能力開発や精神性の向上のための、ＣＤ、本、セミナー
- Ecological Lifestyle（環境を配慮したライフスタイル）
- 環境に配慮した家やインテリア
- エコ関連の各種商品（家庭用品、オフィス商品）
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
成長市場を探せ 8年連続プラスのスナック菓子、インバウンドも貢献
スナック菓子市場の拡大が止まらない。小売り金額は8年連続プラス、2023年は2桁、24年も2桁に迫る成長で、6,000億円も射程圏内だ。
消費者調査データ シャンプー 首位は「パンテーン」、迫る「ラックス」、再購入意向には高機能ブランド並ぶ
高機能化の流れが続くシャンプー市場。調査結果からは、認知や直近購入などでは「パンテーン」が首位を獲得したが、再購入意向では個性的なブランドが上位に並んだ。
成長市場を探せ コロナ禍から回復し、過去最高を記録したキャンディー
コロナ禍で落ち込んだキャンディー市場は、22年には反転、24年は過去最高を記録した。成長をけん引しているのはグミキャンディーとみられている。
![戦略家のための知的羅針盤[エム・ネクスト]product by 松田 久一](/img/mnext-sub-title.png)
