AR（拡張現実）とは「Augmented Reality」の略で、現実世界をコンピューターにより拡張する技術である。実例としては、レンズを通じて映し出されたモノの情報を文字で表示する透過型レンズなどがある。
ごく一部の人々にしか認知されていなかったAR技術を、ゲームに取り入れることで一気に身近なものへと変えたのが、スマートフォン向けゲーム「ポケモンGO」である。
ポケモンGOの場合、2種類のAR技術を使っている。ひとつは、グーグルマップをベースにした全地球測位システム（GPS）による「位置情報」技術。もうひとつがスマホ内蔵のカメラを使った技術だ。ポケモンGOが全世界で大きな話題となったひとつの理由が、この現実世界と重ね合わせたAR映像の魅力にあることは間違いない。アプリには、ポケモンが登場した状態をスクリーンショット（画面イメージ）として撮影する機能が付いている。ツイッターやフェイスブックなどの交流サイト（SNS）にユーザーが撮影した写真が投稿されたことで、口コミを通じてポケモンGOの魅力は急速に広まった。
ARは「拡張」という言葉が指すとおり、現実世界で人が感知できる情報に「何か別の情報」を加え、現実を「拡張」表現する技術やその手法のことだ。
一方で、VRはバーチャル（仮想）という言葉から、架空の世界を連想させるが、空想の世界を作り上げ体験することだけがVRではない。バーチャル（仮想）も含めたあらゆる空間表現を、「まるで現実（リアリティ）であるかのように」体験するための技術や取り組みである。
2016年は「VR元年」と言われ、HTC Vive Pre、Oculus Rift VR 、PlayStation VRなどの主要なHMD（Head Mount Display）が出揃い、様々なソフトが体験できるようになった。
また、CGなどで作られた人工的な仮想世界に現実世界の情報を取り込み、現実世界と仮想世界を融合させた世界をつくる技術を活用したMR（Mixed Reality：複合現実）という技術もある。
おすすめ新着記事
「UNIQLO TOKYO」「和光本館」「SEIKO MUSEUM」...新名所登場で賑わい取り戻す銀座の今
銀ブラの象徴、ホコ天が再開したのは6月中旬。徐々に賑わいが戻ってきたところに相次ぎオープンしたのが「UNIQLO TOKYO」と「和光本館」「セイコーミュージアム」でした。今回はそんな新スポットを訪ね、活気を取り戻した銀座の"今"をお伝えします。
認知率100％！ウィズコロナ時代を楽しむ「GoToキャンペーン」
「トラベル」「イート」など四つの事業からなる「GoToキャンペーン」。10月からは東京も「トラベル」の対象となり話題を集めており、今回の調査を行った対象者全員が「GoTo」いずれかの事業を「知っている」と答えた。ではこれらのキャンペーンが実際にどのように利用されているのか、見ていく。
ウワサの最新スポット 生まれ変わった「レイヤード ミヤシタパーク」に行ってみた！
再開発ラッシュが続く渋谷に、今夏「レイヤード ミヤシタパーク」がグランドオープンしました。前身の宮下公園が紆余曲折を経て、様々な国の情緒が混じり合ったカオスな空間に。そんな最新スポットの魅力をお伝えします。
マーケティング用語集
