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マーケティング用語集
地域広告メディア
街を舞台とした情報発信

 いま街はどんどん変化し、生きています。その街という舞台を背景として、いろいろな情報が発信されています。消費者を吸引する場所では、それだけで情報発信力があり、また受信力も高いと言えます。

 「街」からの広告媒体は屋外広告、交通広告といったものが馴染みがありますが、最近は街、駅、行楽地全体を積極的に「メディア」にしようとする手法が開発されています。


メディアジャック

 車内の中吊りポスターは、広告媒体として大変な人気があります。そこで、企業が電車(車輛)の広告スペースを占領して展開するといった手法がよくとられます。交通広告以外では新聞、雑誌などの広告スペースを一社で買い取って行う方法もあります。

 こうした方法をメディアジャックと呼び、インパクトの高い手法として注目されています。


アドパック

 駅などの空間を活用して行なわれる展開にアドパックがあります。これは、駅の改札の外側をミニイベント会場にして、家電・オーディオメーカーが1週間位の単位でイベントを開催、その間、駅の主な場所のポスター類は、すべてミニイベントと連動させ、その企業が使うというものです。


駅あるいは街における情報発信媒体の特性

 屋外広告や駅あるいは街における情報発信媒体の特性として、次のようなことがあげられます。

  1. 発信した情報の受信者への到達力が非常に高いこと
  2. 同じ情報を同じところで年中発信することにより頻度効果が高いこと
  3. 地域、ターゲットに関して融通性がある為、自分の好きなところ、1番ポイントになるところでの情報発信が出来ること
  4. テレビ等に比べるとはるかにコストが安いこと
  5. 家庭よりも消費の現場により近く、それだけ、消費誘引効果が大きいこと



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