マーケティング用語集　ＮＳＣ（ネイバーフッドショッピングセンター）

マーケティング用語集

ＮＳＣ（ネイバーフッドショッピングセンター）

ＮＳＣ（ネイバーフッドショッピングセンター）とは

　食品スーパーを核とし、ドラッグストアやホームセンターなどのテナントを持つ、近隣住宅街などの小商圏をターゲットとしているＳＣ（ショッピングセンター）のことです。この形態を取るＳＣは、現在では日本のＳＣ全体の半数近くにのぼるといわれています。

　近年、ＳＣはおもに三つの形態に分類されています。ＮＳＣ以外では、ディスカウントストアを核とするＣＳＣ（コミュニティショッピングセンター）や、ＧＭＳを核とする大型モールとして展開するＲＳＣ（リージョナルショッピングセンター）などがあります。

ＮＳＣ型出店のメリット

　ＮＳＣは駐車場を取り囲むように建物が並び、顧客が目的とする店舗の近くに駐車できるオープンモール形式をとっているため、建物の費用が安く、また、顧客の歩行距離が短く短時間で買い物が出来るというメリットがあります。これは、建物が敷地の中心部に作られ、建物の中にさまざまなテナントが入店しているエンクローズドモールと比較すると明らかです。

　ただし、建物が敷地内に独立して建てられているため、豪雪地域など気候条件が厳しい地域では、オープンモール形式は不向きとされています。

ＮＳＣ拡大を牽引するイオングループ

　ＮＳＣの出店をもっとも進めているのが、イオングループです。核となるＳＭ「マックスバリュ」を中心とした展開を進めており、その数は約300ヶ所といわれております。

　近年では、フジ（愛媛県）、ヨークベニマル（福島県）、原信（新潟県）、ヤオコー（埼玉県）も積極的に出店を進めており、イトーヨーカ堂（東京都）も、2005年3月に三井物産と「株式会社モール・エスシー開発」を設立し、ＮＳＣやＲＳＣの出店に注力し始めました。

　近年ＳＭやＧＭＳといった業態では既存店売上の不振が続いています。特に独立型店舗の既存店の落ち込みが激しいとみられており、各企業共に出店戦略の見直しが急務となっています。その対策として、既存店をＮＳＣという形態切り替え出店することで、お客さまの利便性を高め、集客力を向上させる取り組みが盛んになっていると考えられます。