消費者調査データ　冷菓（2025年5月版）　冷菓戦国時代到来?!　「エッセル」「ハーゲン」「チョコモナカ」三つ巴の首位争い

公開日：2025年05月30日

消費者調査データ　No.426

冷菓（2025年6月版）

冷菓戦国時代到来?!　「エッセル」「ハーゲン」「チョコモナカ」三つ巴の首位争い

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　2023年度（2023年4月～24年3月）の冷菓の市場規模は、前年比109.9％の6,082億円で、4年連続で過去最高を更新した（一般社団法人日本アイスクリーム協会）。

　今回は、当社が任意に選んだ冷菓24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、「ハーゲンダッツ（ハーゲンダッツジャパン）」、「明治エッセルスーパーカップ（明治）」、「チョコモナカジャンボ（森永製菓）」、「雪見だいふく（ロッテ）」などが項目ごとに小差で首位を争っている。過去の調査結果をみると、2022年版以前は「ハーゲンダッツ」独走が目立ったが、2024年版では「明治エッセルスーパーカップ」と首位を競り合い、今回はついに混戦模様に突入した。

　トップグループのなかで、「明治エッセル」は3ヶ月内購入で首位、店頭接触、購入経験で2位。「ハーゲンダッツ」は店頭接触で単独首位、購入意向で同率首位、3ヶ月内購入で2位、「チョコモナカジャンボ」は購入意向で同率首位だ。いずれの項目でも首位から3位までの差は5ポイント以内にとどまっており、苛烈な首位争いとなっている。4位以下をみても、「雪見だいふく」をはじめ「パルム（森永乳業）」、「ジャイアントコーン（江崎グリコ）」などロングセラーがひしめき、首位を狙っている。

　再購入意向をみると、首位は「セブンプレミアムアイスクリーム（セブン＆アイ）」、2位が「チョコモナカジャンボ」、3位が「トップバリュのアイス（イオン）」と、トップ3のうちPBが2ブランドを占めた。「ハーゲンダッツ」は、首位から10ポイント弱の差をつけられて4位となった。

　冷菓市場は金額ベースでは拡大しているが、数量ベースでは前年比99.2％と前年割れだ。同110.8％と2桁増のリッターあたり単価の上昇が、金額ベースの拡大を支えているのだ（同協会）。2024年、メーカー各社はおおよそ10％程度の値上げを実施しており、高額品へのシフトというより、値上げの影響とみるべきだろう。食品全般の値上げが続くなか、これまでは比較的割安感があった冷菓に対しても、消費者の選択は厳しくなっている可能性もある。2025年も猛暑の長期予報が出ており、冷菓の需要期は長いとみられる。長丁場の厳しい競争のゆくえが注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. 明治エッセルスーパーカップ（明治）　21.4％
2. ハーゲンダッツ　　　　　　　　　　　18.7％
3. チョコモナカジャンボ（森永製菓）　　18.2％
再購入意向
1. セブンプレミアムアイスクリーム（セブン＆アイ）　75.6％
2. チョコモナカジャンボ（森永製菓）　　　　　　　　68.8％
3. トップバリュのアイス（イオン）　　　　　　　　　66.7％
4. ハーゲンダッツ　　　　　　　　　　　　　　　　　65.8％

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