消費者調査データ　No.446 日焼け止め（2026年7月版）「ビオレUV」独走、全項目で首位。「アネッサ」「ニベアUV」に差をつける

公開日：2026年07月03日

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消費者調査データ　No.446

日焼け止め（2026年7月版）

「ビオレUV」独走、全項目で首位。「アネッサ」「ニベアUV」に差をつける

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　コロナ禍による落ち込みから順調に回復してきた日焼け止めだが、2025年は前年比99.1％と微減で着地した（経済産業省「生産動態統計」）。

　今回は、当社が任意に選んだ日焼け止め24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って使ったことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2025年7月版）と同様に花王の「ビオレUV日焼け止め（以下ビオレUV）が全項目で首位を獲得した。「ビオレUV」は、3ヶ月内購入、購入意向で2位の2倍以上のスコアを獲得、再購入意向でも唯一75％を超えた。幅広く固定ファンを獲得した強いブランドといえるだろう。

　2位グループは同じく花王の「ニベアUV日焼け止め（以降ニベアUV）」と資生堂の「アネッサ日焼け止め（以降アネッサ）」だ。認知から購入意向までの4項目で、僅差で順位争いを繰り広げている。4位グループには「キュレルUV日焼け止め（花王）（以降キュレルUV）」、「スキンアクアトーンアップ日焼け止め（ロート製薬）」、「アリィー日焼け止め（カネボウ化粧品）」などが続いている。

　再購入意向をみると、「ビオレUV」が首位、2位が「キュレルUV」、3位が「オルビス日焼け止め」、4位に「ニベアUV」と花王のブランドが上位に揃った目立った。同社は、ファミリーユースや敏感肌などのニーズに合わせたブランド展開や、幅広いラインナップでユーザー層をつかんでいると考えられる。

　日焼け止め市場は、紫外線が強くなり始める春先から、夏までが需要のピークではあるものの、通年でコンスタントに需要がある。紫外線から肌を守るという意識が浸透し、ユーザー層も拡大した。日常使いが当たり前になりつつあることから、UVカットだけでなく、塗り心地やスキンケア効果、化粧下地としての役割、耐水性など求められる機能も多様化、また市場は二極化しているともいわれている。夏本番を迎え、さらに出番の増える季節となった。さらなる機能の進化とブランド間競争の行方が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. ビオレUV 日焼け止め（花王）　18.2％
2. ニベアUV日焼け止め（花王）　　7.0％
3. アネッサ日焼け止め（資生堂）　6.5％
再購入意向
1. ビオレUV 日焼け止め（花王）　　76.4％
2. キュレルUV 日焼け止め（花王）　70.1％
3. オルビス日焼け止め　　　　　　 70.0％
4. ニベアUV日焼け止め（花王）　　 66.0％

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