消費者調査　No.58　2007年春のビール商戦 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2007.4)


No58. 2007年春のビール商戦－ビール・発泡酒・第三のビール
「キリン・ザ・ゴールド」発売、「スーパードライ」の牙城を崩せるか？

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（LZH形式・有料会員サービス）

　キリンビールが2007年３月20日に新製品「ザ・ゴールド」を発売しました。キリンが定番ビールの新製品を発売するのは17年ぶりです。キリンからアサヒビールへのトップシェア逆転から６年。キリンの創業100周年とアサヒ「スーパードライ」発売20周年という節目の年に、ビール２強が業界リーダーの座を懸けて激突します。
　今回は、ビール・発泡酒・第三のビール32ブランドについて、当社のインターネットモニターに行った調査結果を、ランキング形式でお届けします。

　ビール系飲料（ビール・発泡酒・第三のビール）それぞれのカテゴリー毎にその浸透状況の特徴を整理する。

【ビール】
　飲用経験・３ヶ月内飲用経験・今後飲用意向のランキングで、キリン「一番搾り」「ラガー」とアサヒ「スーパードライ」が上位３位を独占、やや引き離されてサッポロ「エビス」やサントリー「モルツ」が続いている。
　注目の「ザ・ゴールド」は、認知63％、飲用経験は２割弱だが、３ヶ月以内に話題ではトップである。しかし、今後飲用意向は14％で全体の８位であるものの、飲用者ベースの今後飲用意向では63％と現在の定番ビールと比較して低い。キリンは初年度販売目標を低めに設定しており、長期的なブランド育成の意図がうかがえる。

【発泡酒】
　認知・飲用経験・３ヶ月内飲用経験・話題・今後飲用意向のランキングで、キリンの「淡麗<生>」が他ブランドを引き離してトップとなった。また、「淡麗<生>」に続くのは「淡麗グリーンラベル」であり、アサヒ（贅沢日和）、サッポロ（生搾り）、サントリー（ＭＤゴールデンドライ）が新製品を続々と投入しているにも関わらず、「円熟」と合わせたキリンの独壇場となっている。

【第三のビール】
　アサヒ「ぐびなま。」は、３ヶ月内飲用経験・話題でトップを獲得しているものの、今後飲用意向・飲用者ベースの今後飲用意向ではキリン「のどごし<生>」に後れをとった。特に、飲用者ベースの今後飲用意向では、「のどごし<生>」が75％、「ぐびなま。」は61％と、10ポイント以上も水をあけられている。アサヒはシェア確保のため、同カテゴリーで、「極旨（ゴクうま）」「新生３」を展開しているが、資源の分散化が懸念される。

　キリンは「ザ・ゴールド」を「ラガー」「一番搾り」とのマルチブランド戦略の一角を担う商品に育成し、18年連続１億ケース超のメガブランド「スーパードライ」の封じ込みを図る狙いだが、今回の調査でその成否を判断するのは早計であろう。
　また、今回注目したいのは、「３ヶ月内自宅飲酒者ベース・今後意向者ランキング」で上位に入った、「サントリー・ダイエット生」と「サッポロ・Slims（スリムス）」の発泡酒の２ブランドである。どちらもカロリーや糖質を大幅カットした健康訴求ブランドで、前回調査（2006年）と比べると母数が減少しているが、リピート意向率は上昇している。健康志向者を対象としたニッチ市場で、顧客固定化に成功する可能性を示した。

【提示32ブランド】
▼ビールキリン・ラガービールキリン・一番搾りキリン・ザ・ゴールドアサヒ・スーパードライアサヒ・プライムタイムアサヒ・黒生サッポロ・黒ラベルサッポロ・エビスサントリー・モルツサントリー・プレミアムモルツ	▼発泡酒キリン・淡麗<生> キリン・淡麗グリーンラベルキリン・淡麗アルファキリン・極生キリン・円熟アサヒ・本生アクアブルーアサヒ・本生ドラフトアサヒ・贅沢日和アサヒ・スタイルフリーサッポロ・北海道生搾りサッポロ・凄味（すごみ）<生> サッポロ・雫（しずく）[生] サントリー・MDゴールデンドライサントリー・ダイエット生	▼第三のビールサッポロ・ドラフトワンサッポロ・Slims（スリムス）サントリー・スーパーブルーサントリー・ジョッキ生アサヒ・新生（しんなま）３アサヒ・ぐびなま。アサヒ極旨（ゴクうま）キリン・のどごし<生>