消費者調査　No.67　低アルコール飲料（2007年夏） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2007.8)


低アルコール飲料（2007年夏版）
新製品は軒並み苦戦。市場は「キリンチューハイ氷結」の独壇場へ

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（LZH形式・有料会員サービス）

　少子高齢化や20～30代の若年層のビール離れなどにより、ビール類（ビール・発泡酒・第３のビール）の市場が低迷している。その一方、ライトなテイストで飲みやすい、アルコール度数が低いチューハイやカクテル、サワーなどの低アルコール飲料は、味のバリエーションの豊富さなど若い女性を中心に人気を集めています。
　ビール類を除く、チューハイ・サワー・カクテルといった低アルコール飲料について当社のインターネットモニターに行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　まず、すべてのランキングで１位となったのは、「キリンチューハイ氷結」である。2001年７月に発売された「キリンチューハイ・氷結果汁」（当時）は、翌02年にはチューハイのトップブランドに成長。05年には４割近いシェアを獲得し、現在も維持している。「知っている」（認知率）は、２位以下を20ポイント以上引き離しており、「自宅で飲んだことがある」（飲用経験）では、２倍弱の大差になる。また７月からは歌手の倖田来未を起用したＣＭを放映し、店頭でのプロモーションと連動させることで、ブランドの鮮度を保っている。「今後(も)飲みたい」でも２位に以下に２倍以上の差をつけており、その浸透度は、「アサヒスーパードライ」「キリンラガー」といったビール類のトップブランドと遜色なく、当面はトップの座は揺るぎそうもない。
　07年夏シーズンの新商品で注目されるのが、サントリー「アワーズ」である。その名の通り「ＡＷＡ（泡）」を訴求した同商品は、女優の加藤あいを起用した広告を大量投下していることもあり、「三ヶ月以内に広告でみた」では、氷結に次ぐ２位となっている。サントリーは、「－１９６℃」「カロリ。」の既存ブランドとともに独走する氷結を包囲したいところだが、認知や飲用経験がまだまだ低い。さらに今後の意向をみる限りでも、その育成にはかなりの時間を要すると思われる。
　ビール各社は、ビール類やチューハイの市場が頭打ちになるなか、味の組み合わせが幾通りもあるカクテルで、アルコール離れが進む若い世代の需要を掘り起こす動きを見せている。キリンは、８月29日に「スパークル」でカクテル飲料に本格参入する。カクテルで迎え撃つのはアサヒで、看板の「カクテルパートナー」はカクテル飲料市場の５割超のシェアを占める。ここでもキリンとアサヒの２強が凌ぎを削る構図である。

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