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消費者調査データ No.278
無糖茶(2018年9月版)
緑茶飲料が上位独占も、むぎ茶ブームは定着するか





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 2017年の茶系飲料市場は前年比1.6%増で、なかでも無糖茶が市場の伸びの原動力となっている。

 今回は、当社が任意に選んだ無糖茶30ブランドについて、、「知っている(認知率)」、「買って飲んだことがある(経験率)」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある(広告接触)」「店頭などで見たことがある(店頭接触)」、「3ヶ月以内に買って飲んだ(3ヶ月内購入)」、さらに「今後(も)飲みたいと思う」(今後購入意向)と「購入経験者における今後の購入意向(再購入意向)」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

 今回の調査でも、前回(2017年11月版)と同様、伊藤園の「お~いお茶 緑茶」が複数の項目で首位を獲得、2位に5ポイント以内の小差でサントリーの「伊右衛門」が続く結果となった。3位は「綾鷹(日本コカ・コーラ)」と「生茶(キリン)」がデッドヒートを演じており、上位5位までのうち4ブランドは緑茶飲料が占めている。

 しかし、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向は、以下のとおりで、

  1. ファミリーマートコレクション香ばし麦茶  82.1%
  2. セブンプレミアム ほうじ茶          71.8%
  3. 健康ミネラルむぎ茶(伊藤園)       69.8%
  4. 加賀棒ほうじ茶                66.7%
     (ポッカサッポロ フード&ビバレッジ)
  5. ローソンセレクトむぎ茶          65.7%

ランキング上位5位のうち、麦茶が3ブランド、ほうじ茶が2ブランドランクインし、いずれも高い再購入意向を示している。また、コンビニPBも3点ランクインしている。認知や3ヶ月内購入などの項目で上位に入った緑茶飲料は、「お~いお茶 緑茶」が8位、「伊右衛門」が11位となっている。

 前回(2017年11月版)のランキングでは、再購入意向上位10位内に入ったPBはなかった。この躍進の要因は、2018年夏の記録的な猛暑により、熱中症対策として充分な給水が必要とされたことから、リーズナブルなPB飲料が選ばれた結果とも考えられる。また、麦茶は、自然な甘さやカフェインフリーであることなどから人気を獲得、麦茶飲料市場は5年で2倍に成長している。今夏は熱中症対策飲料としてさらに注目が高まり、市場規模も一層の拡大が見込まれる。ほうじ茶ラテなどからブームとなったほうじ茶に続き、市場拡大の牽引車となれるかが注目される。

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【提示30ブランド】
  • アサヒ十六茶(アサヒ飲料)
  • キリン生茶(キリン)
  • お~いお茶 緑茶(伊藤園)
  • 伊右衛門(サントリー)
  • 綾鷹(日本コカ・コーラ)
  • ヘルシア緑茶(花王)
  • 一(はじめ)緑茶(セブン&アイ)
  • ファミリーマートコレクションにごり旨み緑茶(ファミリーマート)
  • ローソンセレクト緑茶(ローソン)
  • アサヒ六条麦茶(アサヒ飲料)
  • GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶(サントリー)
  • 胡麻麦茶(サントリー)
  • 健康ミネラルむぎ茶(伊藤園)
  • キリン麦茶(キリンビバレッジ)
  • 茶流彩彩 麦茶(日本コカ・コーラ)
  • セブンプレミアム むぎ茶(セブン&アイ)
  • ローソンセレクトむぎ茶(ローソン)
  • ファミリーマートコレクション香ばし麦茶(ファミリーマート)
  • サントリーウーロン茶(サントリー)
  • 黒烏龍茶(サントリー)
  • 伊藤園ウーロン茶(伊藤園)
  • 加賀棒ほうじ茶(ポッカサッポロ フード&ビバレッジ)
  • お~いお茶 ほうじ茶(伊藤園)
  • セブンプレミアム ほうじ茶(セブン&アイ)
  • シンビーノ ジャワティーストレート(大塚食品)
  • 午後の紅茶おいしいジャスミン(キリン)
  • 爽健美茶(日本コカ・コーラ)
  • からだ巡茶(日本コカ・コーラ)
  • 太陽のマテ茶(日本コカ・コーラ)
  • おいしい腸活流々茶(サントリー)


【調査設計】
調査手法:インターネットリサーチ
調査期間:2018年8月7日~9日
調査対象者:当社インターネットモニター 20歳~69歳
        全国の男女個人
有効回収サンプル数:1,040サンプル
サンプル構成(%)




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