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(2012.05)
消費者調査データ No.145 ビール(2012年5月版)
ザ・プレミアム・モルツ、リニューアルの効果は?
 詳細データ(単純集計表・クロス集計表)(ZIP形式・会員サービス)
 2012年の1~3月期のビール出荷量は、2011年の東日本大震災の影響による大幅減の反動で、前年同期比2.5%増と6年ぶりのプラスとなりましたが、4月は同11.3%減と2桁のマイナスになりました。
 今回は、当社が任意に選んだビール18ブランドについて、「知っている(認知率)」「広告をみたことがある(広告接触)」「店頭でみたことがある(店頭接触)」「買ったことがある(購入経験率)」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

 今回のランキングでは、前回(2011年5月版)前々回(2010年3月版)に引き続き、「アサヒスーパードライ(アサヒビール)」が強さをみせたこと、3月にリニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ(サントリー)」が順位を上げたことが特徴として挙げられる。
 「アサヒスーパードライ」は、8項目中6項目で首位を獲得、特に、3ヶ月以内購入や今後の購入意向で2位の「ザ・プレミアム・モルツ」にそれぞれ7.9ポイント、8.6ポイントの差をつけての首位となった。また、4月に発売されたラインエクステンション「アサヒスーパードライ ドライブラック(アサヒビール)」も、発売後約1ヶ月で認知が48%となっており、スーパードライブランドの強さを示している。
 一方の「ザ・プレミアム・モルツ」は、3ヶ月以内購入で2位(前回は1ヶ月以内購入で4位)、今後の購入意向では3位から2位、広告接触でも4位から2位へと順位を上げた。
 また、ユーザーの満足度を示す指標である、購入者ベースの今後の購入意向では、「シルクヱビス(サッポロビール)」「ヱビス<ザ・ブラック>(サッポロビール)」のヱビスブランドが1、2フィニッシュとなり、固定的なファンの存在をうかがわせる。

 2012年第1四半期ではプラスとなったものの、ビールの市場は、若者のアルコール離れや、より安い第三のビール、RTD(Ready to Drink:そのまますぐ飲める)と呼ばれる缶入りのチューハイやハイボールなどの低アルコール飲料に押され、長期的に縮小傾向にあり、生き残っているロングセラーブランドにも厳しい選別が待っている。
 滑り出し好調のリニューアル後の「ザ・プレミアム・モルツ」だが、その真の成果が今後問われることになるだろう。

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【提示18ブランド】
  • キリンラガービール(キリンビール)
  • キリンクラシックラガー(キリンビール)
  • 一番搾り生ビール(キリンビール)
  • 一番搾りスタウト(キリンビール)
  • ハイネケン
  • バドワイザー
  • アサヒスーパードライ(アサヒビール)
  • アサヒスーパードライ ドライブラック(アサヒビール)
  • アサヒ黒生(アサヒビール)
  • アサヒプレミアム生ビール熟撰(アサヒビール)
  • アサヒオリオンドラフト(アサヒビール)
  • ザ・プレミアム・モルツ(サントリー)
  • モルツ(サントリー)
  • サッポロ生ビール黒ラベル(サッポロビール)
  • ヱビスビール(サッポロビール)
  • ヱビス<ザ・ブラック>(サッポロビール)
  • ヱビス<ザ・ホップ>(サッポロビール)
  • シルクヱビス(サッポロビール)

【調査設計】
調査手法:インターネットリサーチ
調査期間:2012年5月8日~11日
調査対象者:当社インターネットモニター 20歳~69歳
        全国の男女個人
有効回収サンプル数:1,049サンプル
サンプル構成(%)




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週刊トラベルジャーナル2023年10月23日号に、当社代表取締役社長 松田の執筆記事「ラーケーションへの視点 旅の価値問い直す大事な切り口」が掲載されました。

2023.08.07

日経MJ「CM裏表」に、当社代表取締役社長 松田の執筆記事が掲載されました。サントリー ザ・プレミアム・モルツ「すず登場」篇をとりあげています。

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