消費者調査　No.145　ビール（2012年5月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2012.05)


消費者調査データ　No.145 ビール（2012年5月版）
ザ・プレミアム・モルツ、リニューアルの効果は？

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2012年の1～3月期のビール出荷量は、2011年の東日本大震災の影響による大幅減の反動で、前年同期比2.5％増と6年ぶりのプラスとなりましたが、4月は同11.3％減と2桁のマイナスになりました。
　今回は、当社が任意に選んだビール18ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、前回（2011年5月版）、前々回（2010年3月版）に引き続き、「アサヒスーパードライ（アサヒビール）」が強さをみせたこと、3月にリニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ（サントリー）」が順位を上げたことが特徴として挙げられる。
　「アサヒスーパードライ」は、8項目中6項目で首位を獲得、特に、3ヶ月以内購入や今後の購入意向で2位の「ザ・プレミアム・モルツ」にそれぞれ7.9ポイント、8.6ポイントの差をつけての首位となった。また、4月に発売されたラインエクステンション「アサヒスーパードライドライブラック（アサヒビール）」も、発売後約1ヶ月で認知が48％となっており、スーパードライブランドの強さを示している。
　一方の「ザ・プレミアム・モルツ」は、3ヶ月以内購入で2位（前回は1ヶ月以内購入で4位）、今後の購入意向では3位から2位、広告接触でも4位から2位へと順位を上げた。
　また、ユーザーの満足度を示す指標である、購入者ベースの今後の購入意向では、「シルクヱビス（サッポロビール）」「ヱビス＜ザ・ブラック＞（サッポロビール）」のヱビスブランドが1、2フィニッシュとなり、固定的なファンの存在をうかがわせる。

　2012年第1四半期ではプラスとなったものの、ビールの市場は、若者のアルコール離れや、より安い第三のビール、ＲＴＤ（Ready to Drink：そのまますぐ飲める）と呼ばれる缶入りのチューハイやハイボールなどの低アルコール飲料に押され、長期的に縮小傾向にあり、生き残っているロングセラーブランドにも厳しい選別が待っている。
　滑り出し好調のリニューアル後の「ザ・プレミアム・モルツ」だが、その真の成果が今後問われることになるだろう。

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