消費者調査データ　チョコレート（2024年1月版）「明治チョコレート」、全項目で首位に　追う「ガーナ」

公開日：2024年01月26日

消費者調査データ　No.400

チョコレート（2024年1月版）

「明治チョコレート」、全項目で首位に　追う「ガーナ」

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　2022年のチョコレート小売り金額は、前年比104.2％で、2年連続のプラスとなった（全日本菓子協会）。　今回は、当社が任意に選んだチョコレート24ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内に「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、「明治チョコレート（ミルク／ブラック）（明治）」が全項目で首位を獲得した。前回（2023年1月版）は、再購入意向では3位にとどまったが、今回は同項目でも2位に5ポイント以上の差をつけての首位となった（前回の表記は「明治ミルクチョコレート（明治）」）。

　「明治チョコレート」は、1926年発売で、再来年に100周年を迎えるロングセラーだけあって、4割超が購入経験を持っている。歴史が長いだけでなく、3ヶ月内購入意向も2割弱、今後の意向では2位に10.7ポイントと2桁の差となっており、再購入意向も6割を超える。幅広い層に受け入れられた商品といえる。

　2位争いはロッテの「ガーナ」と「クランキー」、明治の「チョコレート効果」などだ。なかでも「ガーナ」は「認知」、店頭接触、購入経験、購入意向の4項目で首位を獲得、ロングセラーらしい結果となった。一方「チョコレート効果」は、購入経験では9位にとどまったものの、3ヶ月内購入と再購入意向で2位となった。ハイカカオという商品特性上、受容層はやや限定されるものの、しっかりしたファンを獲得しているといえる。

　次に、再購入意向をみると、前述のように1位は「明治チョコレート」、2位は「チョコレート効果」だが、4位には「カレ・ド・ショコラ（森永製菓）」、7位には「明治ザ・チョコレート（明治）」とプレミアム感を訴求した商品がランク入りした。そのほか、10位内には、洋酒感が特徴の「バッカス/ラミー（ロッテ）」、「雪のようなくちどけ」がコンセプトの「メルティーキッス」など商品特徴がはっきりした商品が目立つ。

　チョコレート市場は、生産量はいまだコロナ前の水準には達していないものの、健康志向や本格志向に支えられ、高付加価値製品などが好調だったことや、人流の回復やインバウンドの増加、値上げに伴う小売価格の上昇などもあって、2022年の小売り金額は2019年比で2.1％増と成長基調が続いている。価格上昇による買い控えなどの懸念はあるものの、メガトレンドである健康志向にも支えられ、大袋や中価格帯などが堅調な動きをみせているという。2023年もインバウンドは回復の動きが続き、2024年のバレンタイン商戦も始まった。さらに成長が続くのかが注目される。

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