消費者調査　No.170　錠菓（2013年4月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2013.04)


消費者調査　No.170 錠菓（2013年4月版）
フリスクとミンティアに追撃をかけるのは？

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　菓子市場が全体として長期低迷傾向にあるのに対し、錠菓は堅調な動きをみせています。
　今回は、当社が任意に選んだ錠菓24ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、「ミンティア（アサヒフードアンドヘルスケア）」と「フリスク（クラシエフーズ）」の2強が他を引き離す項目が目立った。
　特に「ミンティア」は、3ヶ月以内購入と今後の購入意向で2位の「フリスク」に5ポイント前後の差をつけており、シェアトップの人気のほどがうかがえる。
　3位以下では、小林製薬の「ブレスケア」、明治のロングセラー「ヨーグレット/ハイレモン」、フレンテ・インターナショナルの「ピンキー」が複数の項目で5位以内に入っているが、「ブレスケア」の広告接触を除き、2強との差は大きい。
　ユーザーの満足度の指標である、購入者ベースの再購入意向では、母数は少ないながら、「三ツ矢サイダータブレット（アサヒフードアンドヘルスケア）」や「トップバリュミントタブレット（イオン）」が上位となった。

　錠菓は、口臭予防や禁煙アイテム需要など、機能性と嗜好性の両方を満たすアイテムとして支持されてきた。メーカー各社はフレーバーの入れ替えやラインの追加でユーザーの囲い込みを図っており、トップ2の「ミンティア」と「フリスク」がそれぞれ若年男性、中高年男性をメインターゲットに堅実に拡大してきた。
　この寡占ともいえる市場に、ガム最大手ロッテが2013年3月に「ブラックブラック」「ACUO」のブランドを拡大、同4月には発泡性の新製品「マウッシュ」を発売する。固定的なファンを抱える「ミンティア」「フリスク」から市場を奪うことができるのかが注目される。

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