マーケティング用語集
ＯＥＭ
ＯＥＭとは
ＯＥＭとは、Original Equipment Manufacturing（Manufacturer）の略で他社ブランドの製品を製造すること、または製造する企業のことを指します。
電機やコンピュータ、自動車など、生産に技術力・資金力を要する、また規模の経済性の働く製品によくみられますが、近年、事業の選択と集中が進むなかで幅広い製品で採り入れられています。販売ブランドが流通業の場合は、プライベートブランド （ＰＢ） と呼ばれます。
ＯＥＭのメリット・デメリット
ＯＥＭを行うメリットは市場の段階により大きく三つに分かれます。
- 市場が立ち上がる段階。
製造の技術やラインを持たない企業にとって、自社製造を開始するまでの期間ＯＥＭ供給を受けることで、他社との市場投入の差を埋めることができます。 - 市場が成長期を迎えた段階。
自社生産が追いつかない時に他社に委託するケースで、安定した商品供給が可能になります。 - 市場が衰退する段階。
自社生産から撤退することで、低コストで市場への製品供給が可能となります。
また、製造の委託を受けたメーカーは、相手先のブランドと販売力を活かして生産量を向上させることができます。
一方、ＯＥＭのデメリットとしては、製品に欠陥が発生した場合などにおいて、供給を行う側・受ける側のどちらに責任の所在があるのかが不透明であること、委託側のブランドが育たないことなどがあげられます。
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