ご利用には有料の会員登録が必要です。
ご登録済みの方は、こちらから全文をご利用ください。
会員のご登録はこちらをご覧ください。
2018年の洗顔料の出荷金額は、前年比約10.7％増の774億円で、ここ数年高い成長を続けている（経済産業省「生産動態統計調査」）。
今回は、当社が任意に選んだ洗顔料34ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って使ったことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）での接触状況（3ヶ月内店頭接触）」、「現在使っている（現在使用）」、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。今回の調査では、再購入意向を除く6項目で花王の「ビオレ」の洗顔料が首位を獲得した。「ビオレ」と2位ブランドとの差をみると、以下の通りで、全項目で5ポイント以上の差がみられる。
/ 2位ブランド （2位との差）- 認知率 56.0％ / 「ダヴ（ユニリーバ）」 （18.0ポイント）
- 広告接触 14.0％ / 「ニベア（花王）」 （7.0ポイント）
- 店頭接触 19.8％ / 「ニベア（花王）」 （9.6ポイント）
- 購入経験 25.0％ / 「ダヴ（ユニリーバ）」 （11.3ポイント）
- 現在使用 11.6％ / 「メンズビオレ（花王）」（7.8ポイント）
- 今後意向 15.5％ / 「ダヴ（ユニリーバ）」 （9.4ポイント）
2位以下のブランドはどれも接戦であることから、「ビオレ」の抜きんでた強さがうかがえる。
一方、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向をみると、「ギャツビー（マンダム）」、「メンズビオレ」、「UNO（ウーノ）（資生堂）」など男性用の洗顔料がそれぞれ1位、3位、4位にランクインしている。化粧水の調査の時と同様に、女性用と比較してブランド数が少なく、ユーザーが集中しがちなことが大きな要因とは考えられるが、男性用ブランドは固定ユーザーをつかんでいるといえよう。
洗顔料市場は、2018年まで力強い成長を続けていたが、その原動力のひとつがインバウンド需要である。洗顔しながら保湿や毛穴対策ができるなど高機能でありながら、比較的買い易い価格の多い洗顔料は、ドラッグストアなどでのインバウンド向けの人気商材だった。2020年上期は、インバウンド需要が大きく減退する。逆風下での競争激化が予想される洗顔料市場の今後が注目される。
- 専科の洗顔料（資生堂）
- アクアレーベルの洗顔料（資生堂）
- SHISEIDOスキンケアの洗顔料（資生堂）
- ホネケーキ（資生堂）
- UNO （ウーノ）の洗顔料（資生堂）
- ビオレの洗顔料（花王）
- キュレルの洗顔料（花王）
- ニベアの洗顔料（花王）
- メンズビオレの洗顔料（花王）
- ニベアメンの洗顔料（花王）
- ソフティモの洗顔料（コーセーコスメポート）
- ネイチャー＆コーの洗顔料（コーセー）
- ナイーブの洗顔料（クラシエ）
- ダヴの洗顔料（ユニリーバ）
- ダヴメン＋ケアの洗顔料（ユニリーバ）
- カウブランドの洗顔料（牛乳石鹸共進社）
- ちふれの洗顔料（ちふれ）
- ギャツビーの洗顔料（マンダム）
- ルシードの洗顔料（マンダム）
- ビフェスタの洗顔料（マンダム）
- 肌ラボの洗顔料（ロート製薬）
- メンソレータムアクネスの洗顔料（ロート製薬）
- ファンケルの洗顔料（ファンケル）
- DHC の洗顔料（DHC
- ミノンの洗顔料（第一三共ヘルスケア）
- ハトムギ洗顔フォーム（イヴ）
- クレンジングリサーチの洗顔料（BCL）
- ロゼット洗顔パスタ（ロゼット）
- リッツの洗顔料（ネイチャーラボ）
- 菊正宗 日本酒の洗顔料（菊正宗酒造）
- マナラホットクレンジングゲル（マナラ化粧品）
- D.U.O. ザ クレンジングバーム（DUO）
- 無印良品の洗顔料（良品計画）
- トップバリュの洗顔料（イオン）
調査期間：2020年1月17日（金）～1月21日（火）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,021サンプル
サンプル構成（％）
おすすめ新着記事
消費者調査データ ファーストフード
「マクドナルド」全項目首位 グルメバーガーブームの次のトレンドは？
今回の調査では「マクドナルド」が全6項目で首位を獲得、2位以下に大差をつけた。マックは昨今、メニューを頻繁に入れ替えたり、スマホアプリ決済を導入するなど顧客満足度の向上に努めてきたが、こうした取組が評価されたと考えられる。一方でグルメバーガー系は下位に沈んでおり、ブームには一服感もみられる。
「食と生活」のマンスリー・ニュースレター
新型コロナウイルスのインパクト！ コロナは購買行動にどのような影響を与えた！？
⽇本酒全体の出荷量は2012年以降減少している。しかし、⼤都市圏では、⽇本酒の品ぞろえを多くして、話題になっている飲⾷店も増えているようだ。調査の結果、日本酒初回飲用時にポジティブな印象があるほど、また食意識の高い人ほど日本酒に好意的な傾向がみられた。
成長市場を探せ 納豆（2020年版）
「健康に良い」「免疫力を高める」などのイメージを持つ納豆が売れている。市場規模は2018年までに7年連続のプラスと成長を続けている。最近では納豆菌の研究が進み、免疫機能を高めるとされる菌株を使った商品も好調だ。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の国内感染が報じられてからは、予防に効果があるというフェイクニュースが流れたことも記憶に新しい。健康意識の高まりを背景に、今後も持続的な成長が期待できそうだ。
