消費者調査データ　RTD（2025年3月版）　「氷結」、「ほろよい」の競り合い続く　アサヒの新顔は高いリピート意向

公開日：2025年03月07日

消費者調査データ　No.422

RTD（2025年3月版）

「氷結」、「ほろよい」の競り合い続く　アサヒの新顔は高いリピート意向

グラフの閲覧・詳細データのダウンロードには有料の会員登録が必要です。
登録済みの方はこちらからログインしてご利用ください。

　RTD市場は長らく成長を続けてきた。2022年はコロナ特需の反動や外食需要の復活などで前年割れとなったものの、2023年には復調、2024年も堅調となった（サントリー発表）。

　今回は、当社が任意に選んだRTD24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2024年2月版）では、キリンの「キリン氷結（以下氷結）」とサントリーの「ほろよい」、アサヒビールの「贅沢搾り」が3ヶ月内購入や今後の購入意向など複数の項目で小差で首位を競っていたが、今回の調査では「氷結」が半歩抜け出し、それを「ほろよい」が追う形となった。「氷結」は全項目で首位、2位とは小差の項目がほとんどだが、認知では15ポイント、店頭接触では7ポイント程度の差をつけた。

　「ほろよい」は、店頭接触以外の項目で2位を獲得、購入経験では5ポイント弱の差だが、再購入意向では2ポイント差までつめた。3位を争うのは「贅沢搾り」と「檸檬堂（コカ・コーラ）」だ。購入経験や3ヶ月内購入、購入意向などでは2ポイント内外の差で3位を争っている。

　再購入意向をみると、首位は前述のように「氷結」、2位は「ほろよい」だが、3位にアサヒビールの「アサヒ GINON」が入った。昨年4月発売のジンベース無糖柑橘サワーだ。発売から1年足らずでロングセラーブランドに交じり、上位ランクインとなった。

　RTD市場のここ最近の成長を支えてきたのは、食中シーンだが、ここへきて「無糖」への注目が高まっている。2023年は、20年比で約3倍、トップブランド「氷結」からも無糖シリーズが発売され、同ブランドの成長をけん引している。「アサヒ GINON」も無糖のブランドだ。また、フレーバー的には大ヒットしたレモンサワーの「次」として、梅、お茶、シークワーサーなどの、ベース酒としては焼酎だけでなくウォッカやジンなどの「定番とは違う」素材も注目されている。多様化が進むRTD市場は、強いロングセラーに、「アサヒ GINON」や「翠ジンソーダ」など新顔も加わって目が離せない。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. キリン氷結（キリン）　　　　33.7％
2. ほろよい（サントリー）　　　29.9％
3. 檸檬堂（コカ・コーラ）　　　21.2％
4. 贅沢搾り（アサヒビール）　　20.7％
再購入意向
1. キリン氷結（キリン）　　　　　45.2％
2. ほろよい（サントリー）　　　　 43.0％
3. アサヒ GINON（アサヒビール）　40.0％

グラフの閲覧・詳細データのダウンロードには有料の会員登録が必要です。

ログインしてグラフを見るいますぐ会員登録