(2013.07)
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| 消費者調査 No.177 ＲＴＤ（2013年7月版） | ||
| 首位氷結を追うほろよい | ||
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| 詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス） |
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ＲＴＤ（Ready to Drink：そのまますぐ飲める）と呼ばれる缶入りのチューハイやハイボールなどの低アルコール飲料は、成熟市場であるアルコール市場のなかでも順調に拡大を続けています。 今回は、当社が任意に選んだＲＴＤ31ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。 今回のランキングでは、前回（2012年版）と同様に、多くの項目で「キリン氷結（キリンビール）」が首位を獲得した。 「キリン氷結」は、8項目中5項目で首位を獲得、購入経験では2位の「ほろよい（サントリー）」に12.3ポイント差をつけているが、3ヶ月内購入では5.3ポイントまで差をつめられている。さらに購入者の満足度の指標である購入者ベースの今後の購入意向（再購入意向）では、2位の「ほろよい」に11.1ポイント差の9位にとどまった。これは、トップシェアの商品だけに、お試しだけで離脱したユーザーも相当数いることが原因と考えられ、アクティブなユーザーに絞ってみる（3ヶ月内購入者ベースの今後の購入意向）と、「ほろよい」を抑えて94.2％と高い数字となっており、厚いコアユーザー層の存在が伺える。 ＲＴＤ市場は、果実系のフレーバーを軸にアイテムを拡大、成長を続けてきた。前回（2012年版）人気を集めた、アルコール度数の低いソフトなＲＴＤにも果実系のフレーバーが目立った。しかし、最近ではワインスプリッツァやハイボール、紅茶やラムネなどの果実系以外のフレーバーが追加され、注目を集めている。 需要最盛期を迎え、新フレーバーやアイテムも出揃ってきた。進化を続けるＲＴＤ市場の競争は、ますます激化しそうだ。
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