消費者調査　No.177　ＲＴＤ（2013年7月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2013.07)


消費者調査　No.177 ＲＴＤ（2013年7月版）
首位氷結を追うほろよい

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　ＲＴＤ（Ready to Drink：そのまますぐ飲める）と呼ばれる缶入りのチューハイやハイボールなどの低アルコール飲料は、成熟市場であるアルコール市場のなかでも順調に拡大を続けています。
　今回は、当社が任意に選んだＲＴＤ31ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、前回（2012年版）と同様に、多くの項目で「キリン氷結（キリンビール）」が首位を獲得した。
　「キリン氷結」は、8項目中5項目で首位を獲得、購入経験では2位の「ほろよい（サントリー）」に12.3ポイント差をつけているが、3ヶ月内購入では5.3ポイントまで差をつめられている。さらに購入者の満足度の指標である購入者ベースの今後の購入意向（再購入意向）では、2位の「ほろよい」に11.1ポイント差の9位にとどまった。これは、トップシェアの商品だけに、お試しだけで離脱したユーザーも相当数いることが原因と考えられ、アクティブなユーザーに絞ってみる（3ヶ月内購入者ベースの今後の購入意向）と、「ほろよい」を抑えて94.2％と高い数字となっており、厚いコアユーザー層の存在が伺える。

　ＲＴＤ市場は、果実系のフレーバーを軸にアイテムを拡大、成長を続けてきた。前回（2012年版）人気を集めた、アルコール度数の低いソフトなＲＴＤにも果実系のフレーバーが目立った。しかし、最近ではワインスプリッツァやハイボール、紅茶やラムネなどの果実系以外のフレーバーが追加され、注目を集めている。
　需要最盛期を迎え、新フレーバーやアイテムも出揃ってきた。進化を続けるＲＴＤ市場の競争は、ますます激化しそうだ。

　本コンテンツのグラフは無料会員サービス、詳細データは有料会員サービスでのご提供となっております。
　以降の閲覧には会員サービスへのご登録が必要です。

会員サービスのご案内についてはこちらをご覧ください。

会員の方は、下記をクリックしてグラフ・詳細データをご利用ください。