消費者調査　No.225　ビール系飲料（2016年5月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.05)

消費者調査　No.225

ビール系飲料（2016年5月版）

19年ぶり拡大のビール市場の牽引車は？

　2015年のビール系飲料の市場は、前年比0.5％減と11年連続で縮小しましたが、ビール単体では、0.1％と微増ながら19年ぶりにプラスとなりました。

　今回は、当社が任意に選んだビール系飲料の37ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って使った」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査では、前回（2015年5月版）、前々回（2014年8月版）同様「アサヒスーパードライ（アサヒビール）」が圧倒的な強さをみせた。

　「アサヒスーパードライ」は、7項目中再購入意向をのぞく6項目で首位を獲得、特に3ヶ月内飲用では、2位の「ヱビスビール（サッポロビール）」に2倍近い差をつけるなど、トップブランドらしい結果をみせた。「アサヒスーパードライ」に続くのは、前回と同様、「キリン一番搾り（キリンビール）」と「サントリーザ・プレミアム・モルツ（サントリー）」、さらに「ヱビスビール（サッポロビール）」が上位争いを繰り広げた。

　また、最近注目の高まってきているクラフトビールだが、提示3ブランド中、20位内にランクインしたのは「ヤッホーブルーイングよなよなエール」のみだった。

　ビール市場の拡大は、ビールメーカー各社が、ビール税率引き下げの観測をうけて、販売強化に取り組んだ結果とみられている。サントリーは、2015年9月に「サントリーザ・モルツ」を、アサヒビールは今年3月に「アサヒザ・ドリーム」を新発売するなど、ビールへの注力はみてとれる。しかし、購入者のロイヤリティの指標である再購入意向をみると、「サントリーザ・モルツ」は44.8％の23位、「アサヒザ・ドリーム」は48.5％の14位と、ともにロイヤル顧客の育成は、まだ途上といえる。

　機能性訴求などで2年連続のプラスとなった発泡酒ともども、長期にわたる市場縮小に歯止めをかけて、2016年も市場成長が実現できるか。これから最大需要期を迎えるビール市場が注目される。

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