消費者調査　No.175　第三のビール（2013年7月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2013.07)


消費者調査　No.175 第三のビール（2013年7月版）
プライムリッチ、澄みきり　大型新製品は生き残れるか

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2013年5月の第三のビール出荷量は、前年同月比1.5％増で5ヶ月連続のプラスとなりました。
　今回は、当社が任意に選んだ第三のビール25ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、前回（2012年版）と同様、「金麦（サントリー）」「のどごし<生>（キリンビール）」「クリアアサヒ（アサヒビール）」が多くの項目で上位を独占した。「金麦」は、認知率でこそ0.2ポイントの僅差で「のどごし<生>」に首位を譲ったものの、5項目で首位を獲得、広告接触では2位の「クリアアサヒ」に9.5ポイント、今後の購入意向でも2位の「のどごし<生>」に5.2ポイントの差をつけ、高い広告到達率が購入意向を支える構造が続いている。
　また、今年上半期に発売された新商品の動向をみると、3月12日発売の「クリアアサヒプライムリッチ（アサヒビール）」は、認知は18位にとどまったものの、3ヶ月内購入は5位、ユーザーの満足度の指標である購入者ベースの今後の購入意向（再購入意向）では67.0％でトップとなった。5月14日発売の「澄みきり（キリンビール）」は、調査時点で発売から10日ほどだったが、認知で16位、3ヶ月内購入で6位、再購入意向は3位とともに勢いのあるスタートとなっている。

　第三のビール市場は、従来はビール市場に比べて新発売や商品の改廃が多い傾向がみられたが、近年は「金麦」「のどごし<生>」「クリアアサヒ」の3ブランドががっちり上位を固めている状況が続いていた。
　「澄みきり」「クリアアサヒプライムリッチ」はそれぞれ従来の第三のビールに飽き足りなかった人をターゲットにおき、「澄みきり」は発売後1週間、「クリアアサヒプライムリッチ」は2週間程度で100万ケースを販売、ともに年間販売目標を上方修正するヒットとなった。
　大型新商品はさらなる市場拡大をもたらすことができるのか、それとも既存商品とのパイの奪い合いに終わるのか。需要最盛期を迎えた第三のビール市場のゆくえが注目される。

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