消費者調査　No.147　第三のビール（2012年5月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2012.05)


消費者調査データ　No.147 第三のビール（2012年5月版）
金麦、のどごし＜生＞、クリアアサヒの三つどもえから抜け出すのは？

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2012年1～4月の第三のビール出荷量は前年同期比101.3％となっており、ビール類出荷量のうち、第三のビールの占める割合は36.3％となりました。
　今回は、当社が任意に選んだ第三のビール18ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、「金麦（サントリー）」の好調さが目立つ結果となった。「金麦」は8項目中6項目で首位となった。その多くの項目では「のどごし＜生＞（キリンビール）」と僅差の争いだが、広告接触率では9.0ポイントの差をつけた。前回（2011年6月版）でも「金麦」は広告接触率首位を獲得しており、広告の到達率は相変わらず高いといえる。
　「のどごし＜生＞」は、認知や購入経験などの項目では、「金麦」に首位を譲ったものの、ユーザーの満足度を示す指標である、購入経験者ベースの今後の購入意向では首位を獲得した。
　「クリアアサヒ（アサヒビール）」は、前回、満足度でトップ、1ヶ月内購入と今後の購入意向で2位だったが、今回は全項目で小差ながら3位以下となった。
　前回同様、「のどごし＜生＞」「金麦」「クリアアサヒ」が激しい競争をくりひろげているが、金麦の勢いが頭ひとつ抜けた印象である。

　第三のビールは、ビールや発泡酒市場を「安さ」という武器で浸食しながら拡大を続けてきたが、最近はＲＴＤやノンアルコールビールなどの追い上げもあり、成長のペースは鈍っている。成熟市場へと移行しつつある第三のビール市場で繰り広げられる上位3ブランドの競争は、需要の最盛期を迎えてさらに激化が予想される。

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