消費者調査　No.148　ＲＴＤ（2012年6月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2012.06)


消費者調査データ　No.148 ＲＴＤ（2012年6月版）
人気の「ソフトな」ＲＴＤは氷結を超えられるか

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　ＲＴＤ（Ready to Drink：そのまますぐ飲める）と呼ばれる缶入りのチューハイやハイボールなどの低アルコール飲料市場は、アルコール飲料全体が低迷するなかでも順調に拡大を続け、2011年は過去最大規模に達したとみられています。
　今回は、当社が任意に選んだＲＴＤ27ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでも、前回（2011年11月版）同様多くの項目で「キリンチューハイ氷結（キリンビール）」が首位を獲得した。
　「キリンチューハイ氷結」は、8項目中5項目で首位を獲得、2位の「ほろよい（サントリー）」に、3ヶ月以内購入で7.4ポイント、今後の購入意向で10.9ポイントの差をつけるなど、頻度の高い購入をしているユーザー層の存在がうかがわれ、トップブランドらしい安定感を示している。
　しかし、ユーザーの満足度を示す指標である購入者ベースの今後の購入意向の項目では、「こだわり果樹園のお酒（サントリー）」「ほろよい」「キリンチューハイ氷結やさしい果実の3％」「カクテルカロリ。（サントリー）」「アサヒカクテルパートナー（アサヒビール）」など、アルコール度数が3～4％程度のブランドが並び、このジャンルの人気を裏付けている。

　若者のアルコール離れがいわれるなかで、酒類メーカー各社は、女性やシニアなどをターゲットに、アルコール度数が低めのＲＴＤに注力する方針を明らかにしている。このジャンルがＲＴＤ市場のさらなる拡大に貢献するのか、それとも一過性のブームで終わるのか。現状では「ほろよい」がリードしているが、「氷結」に迫る人気ブランドに育つのか。
　成長するジャンルのなかで、拡大のペースを競う争いが注目される。

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