消費者調査　No.132　低アルコール飲料（2011年11月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所


消費者調査データ　No.132 低アルコール飲料（2011年11月版）
シェアトップ「氷結」を「カロリ。」「ほろよい」の2ブランド体制でサントリーが追う

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　ＲＴＤ（Ready to Drink：そのまますぐ飲める）と呼ばれる缶入りのチューハイやハイボールなどの低アルコール飲料は、アルコール離れがいわれるなかでも持続的な成長分野となっています。
　今回は、当社が任意に選んだ缶入り低アルコール飲料32ブランドについて、「知っている（認知率）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、前回（2011年6月）、前々回（2010年）に続いて「キリンチューハイ氷結（キリンビール）」が圧倒的な強さを示した。「キリンチューハイ氷結」は、認知、店頭接触、購入経験、3ヶ月以内購入、1ヶ月以内購入、今後の購入意向などの項目で首位を獲得、特に、購入経験では2位に14.5ポイント、今後の購入意向では6.8ポイントの差をつけた。
　「氷結」に続くのは、「ほろよい（サントリー）」「サントリーチューハイ　カロリ。（以下カロリ。サントリー）」「ウメッシュ（チョーヤ）」などである。「ほろよい」は1ヶ月以内購入で2位、購入者の満足度を示す指標である、購入者ベースの今後の購入意向で1位を獲得、「カロリ。」は購入経験で2位、店頭接触で3位を獲得するなど、2ブランド体制で追い上げている。

　ＲＴＤ各社は、『低アルコール・低カロリー・弱刺激』などのライト層・入門層向けの商品を充実させてきたが、ここ最近はさらに、季節感のある果実、紅茶、乳酸飲料系、コーラやソーダなどフレーバーを多様化させ、需要拡大を狙っている。さまざまなトレンドを取り込み、2011年も拡大が予想されるＲＴＤ市場で、ユーザー獲得のための競争が続けられる。

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