消費者調査　No.235　スナック菓子（2016年10月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.10)

消費者調査　No.235

スナック菓子（2016年10月版）

カルビーが上位独占、盤石の強さ！

本コンテンツの最新版（2018年11月版）はこちらからご覧ください。

　2014年度のスナック市場は、前年度比104％で、3年連続の拡大となりました（金額ベース　日本スナック・シリアルフーズ協会）。

　今回は、当社が任意に選んだスナック菓子34ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買ってべた」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、カルビーの製品が全項目でトップ3を独占した。上位10位内をみても、各項目で4～6ブランドがランクインしており、再購入意向にいたっては、7ブランドがカルビーの製品である。

　トップ3をみると、「ポテトチップス（カルビー）」が全項目で1位。これは前回（2013年10月版）と同様である。それに続くのは、「じゃがりこ（カルビー）」で、3ヶ月内購入や今後の購入意向など4項目で2位を獲得。「じゃがビー（カルビー）」「かっぱえびせん（カルビー）」などが3位内に入るブランドで、「さっぽろポテト（カルビー）」「かっぱえびせん（カルビー）」なども上位に食い込んでいる。

　これら上位ブランドは、もっとも発売期間の短い「じゃがビー」が今年で発売10周年、「じゃがりこ」が21年、「ポテトチップス」が41年、「かっぱえびせん」にいたっては52年と、ロングセラー商品ばかりである。

　カルビー以外で10位内にランクインしてきたのは、「ポテトチップス（湖池屋）」「チップスター（ヤマザキビスケット）」「カラムーチョ（湖池屋）」など、ポテト系のブランドが目立つものの、いずれもカルビーの「ポテトチップス」との差は大きく、追い上げは難しいといえる。

　スナック菓子市場の中核は、ポテトスナックであり、そのポテト系スナック菓子の約7割をカルビーが供給している。少子化や健康志向の高まりなど、スナック菓子には逆風にも思える環境が続いているが、カルビーは、3ヶ月ごとにフレーバーの入れ替えを行い、限定品やアンテナショップなどで話題づくりをするなど、ユーザーを飽きさせない工夫で成長を実現、高いシェアを維持してきた。ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向の高さをみても、カルビーの強さは明白だ。「かっぱえびせん」以来、次々とヒット商品を輩出してきたカルビーの次の一手が注目される。

　本コンテンツのグラフは無料会員サービス、詳細データは有料会員サービスでのご提供となっております。
　以降の閲覧には会員サービスへのご登録が必要です。

会員サービスのご案内についてはこちらをご覧ください。

会員の方は、下記をクリックしてグラフ・詳細データをご利用ください。