消費者調査　No.206　冷菓（2015年6月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2015.06)

冷菓（2015年6月版）

ハーゲンダッツに満足度でせまるセブンプレミアム

　2013年度の冷菓市場は、前年度比3.6％増（日本アイスクリーム協会）で過去最高を記録しました。

　今回は、当社が任意に選んだ冷菓の29ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って食べたことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭・自動販売機（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月以内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って食べた」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向」（再購入意向）という7項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします（※調査は2015年6月）。

　今回のランキングでも前回（2013年8月版）に引き続き、「ハーゲンダッツミニカップ（ハーゲンダッツジャパン）」が複数の項目で首位を獲得した。「ハーゲンダッツミニカップ」は、認知や購入経験では「雪見だいふく（ロッテ）」や「ピノ（森永乳業）」に首位を譲ったものの、3ヶ月以内広告接触、3ヶ月以内店頭接触、3ヶ月以内購入、今後の購入意向、再購入意向の全てで首位を獲得し、ブランドの勢いを示した。なかでも、今後の購入意向は2位に8.5ポイントの差をつけており、今後も好調が予想される。

　また、ユーザーの満足度を示す再購入意向では、「ハーゲンダッツミニカップ」に続いて「パルム（森永乳業）」「明治ザ・プレミアムグラン（明治）」などプレミアムクラスのアイスクリームが続くが、そのなかでも「セブンプレミアムアイスクリーム（セブン＆アイ）」が2位、「ファミリーマートコレクションのアイスクリーム（ファミリーマート）」が4位と、5位以内にふたつのPBが入っているのが目を引く。コンビニエンスストアは、女性客の取り込みのために高級アイスに注力しており、固定ファンの獲得にも成功したといえるだろう。

　アイスクリームは最高気温が20度を超えるとよく売れるようになる。実際に、2015年5月は観測史上もっとも夏日や真夏日が多く、各社とも好調が伝えられた。需要のピークを迎える8月にかけて、冷凍ケース内の競争はヒートアップが予想される。

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