消費者調査　No.179　冷菓（2013年8月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2013.08)


消費者調査　No.179 冷菓（2013年8月版）
タニタ、ＰＢが王者ハーゲンダッツを追う

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　アイスクリームやラクトアイス、氷菓などを含む冷菓市場の規模は、4,181億円で、2003年以降では最大となりました（日本アイスクリーム協会）。
　今回は、当社が任意に選んだ冷菓25ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭や自販機でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、前回（2012年8月版）と同じく、複数の項目で「ハーゲンダッツ　ミニカップ（ハーゲンダッツジャパン）が首位を獲得した。特に、3ヶ月内購入、今後の購入意向で2位以下に大きな差をつけており、ブランド力の強さがみてとれる。
　認知や購入経験の項目で「ハーゲンダッツ」を追う上位には、「ガリガリ君（赤城乳業）」「ピノ（森永乳業）」「雪見だいふく（ロッテ）」「明治エッセルスーパーカップ（明治）」などのロングセラーブランドが僅差でひしめき、激しい競争を繰り広げている。
　しかし、ユーザーの満足度の指標である、購入経験者ベースの購入意向（再購入意向）では、「ハーゲンダッツ」が首位を獲得したものの、新顔の「タニタの100kcalアイス（森永乳業）」が2位となった。
　さらに「コールドストーンカップアイス（セブン＆アイ）」「スイーツプラス　アイスクリーム（ファミリーマート）」「ローソンセレクトチョコレートアソートバー（ローソン）」「セブンプレミアム　アイスクリーム（セブン＆アイ）」など、コンビニエンスストアを中心としたＰＢが10位内に4ブランド食い込んだ。

　アイスクリームのユーザー層は子供から大人まで幅広いが、デザートに買う20～30代男女が増加し、市場の伸びにも貢献している（日本アイスクリーム協会）。この層を取り込むためにコンビニ各社が注力しているのが、大手メーカーやアイスクリームショップとの協業によるＰＢや店舗限定のプレミアムアイスで、実際に、今回の調査結果からも固定客の存在がうかがえる。
　需要の最盛期を過ぎて、限られたショーケースのスペースをトップブランドの「ハーゲンダッツ」や各流通のＰＢと奪い合う、厳しい競争がロングセラーブランドにも待ち受けている。

　本コンテンツのグラフは無料会員サービス、詳細データは有料会員サービスでのご提供となっております。
　以降の閲覧には会員サービスへのご登録が必要です。

会員サービスのご案内についてはこちらをご覧ください。

会員の方は、下記をクリックしてグラフ・詳細データをご利用ください。