半歩先を読む日本最大級のマーケティングサイト J-marketing.net

ビジュアルコミュニケーションの極意
【Step 3-1】
 第8回 「イメージの表現:対比型・交差型」
 今回からはStep3「コンセプトを表現する」に入ります。提案書や企画書に必要なコンセプトを表現する図表について、タイプ別に4回にわたってご案内する予定です。Step3の第1回目となる今回では、「対比型・交差型」の図表についてご案内していきます。

第8回の構成
(1) 対比型の図表
 1) 基本的な対比型の図表
 2) グラフを用いた対比型の図表
(2) 交差型の図表
 1) 基本的な交差型の図表
 2) 包含型の図表


 対比型と交差型の図表はイメージを表現する図表としてはもっとも基本的でシンプルなものです。

(1) 対比型の図表

 対比型の図表は、複数の図形、または図表を左右または上下に並べて、違いや特性をはっきりさせたものです。対比させる項目は、大項目レベルで2~3点程度に抑えます。対比させる項目がそれ以上になる場合は、マトリックス(表)を使った方が分かりやすいでしょう。
 対比させる項目同士は、大きさや位置を揃え、対応関係をはっきりさせます。必要に応じて、矢印や線でつなぐ場合もあります。
 配色は、並列の概念を比較する場合は、同系色を使用します。プラス面とマイナス面など対立する概念を表現する場合は、「基本色と強調色」など色相に違いのある色を使用することもあります。

 1) 基本的な対比型の図表

図表8-1 基本的な対比型の図表
 図表8-1は、対比を表すもっとも基本的な図表の構造を図示したものです。ふたつの大項目AとBの下に、それぞれ小項目を3点置いています。大項目同士、小項目同士の図形と形を揃え、何を対比させるのかを明確にします。


図表8-2 対比型の図表の例
 図表8-2は、3種類の流通システムについての対比型の図表の例です。大項目にあたるそれぞれの流通システムの名称と、共通する「メーカー」「ユーザー」については、位置や大きさ、色を揃えています。

図表8-3 対立を表す対比型の図表の例
 図表8-3は、対立する概念を示す対比型の図表の例です。図形の配置は左右対称ですが、「悪循環」の部分は赤をベースに、「善循環」の部分は青をベースにして対立を表現しています。

 本コンテンツの全文は、メンバーシップサービスでのご提供となっております。
 以降の閲覧にはメンバーシップサービス会員(有料)ご登録または、コンテンツ会員ご登録が必要です。

メンバーシップサービス会員、コンテンツ会員ご登録についてはこちらをご覧ください。
メンバーシップサービス会員の方は、下記をクリックして全文をご利用ください。
コンテンツ会員の方は、下記をクリックして購入画面にお進みください。


  構 成

第1回 ビジネスコミュニケーションとしてのプレゼンテーション(一般公開中)
第2回 グラフの選択と基本グラフの作成
第3回 応用的なグラフ
第4回 レイアウトの基本(1)
第5回 レイアウトの基本(2)
第6回 メッセージを伝える
第7回 動きのあるプレゼンテーション
第8回 イメージの表現:対比型・交差型
第9回 イメージの表現:循環型・展開型
第10回 イメージの表現:要因分解型・収斂型
第11回 イメージの表現:イメージ型
第12回 プレゼンテーションを仕上げる


新着記事

2026.07.09

26年5月の「現金給与総額」は53ヶ月連続プラス、「所定外労働時間」は再びマイナスに

2026.07.08

26年5月は「有効求人倍率」は悪化、「完全失業率」は横ばい

2026.07.07

26年6月の「乗用車販売台数」は3ヶ月連続のプラス

2026.07.06

PBに勝つメーカーの条件 - 棚前プロモーション 経験から設計へ

2026.07.03

消費者調査データ No.446 日焼け止め(2026年7月版) 「ビオレUV」独走、全項目で首位。「アネッサ」「ニベアUV」に差をつける

2026.07.02

26年5月の「新設住宅着工戸数」は2ヶ月連続のプラスに

2026.07.01

26年5月の「ファミリーレストラン売上高」は51ヶ月連続プラス

2026.07.01

26年5月の「ファーストフード売上高」は63ヶ月連続のプラスに

2026.06.30

26年5月の「全国百貨店売上高」は5ヶ月連続のプラスに

2026.06.30

26年5月の「チェーンストア売上高」は2ヶ月連続のプラスに

2026.06.29

「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 冷凍野菜は「手抜き」じゃない  食意識の高い人ほど選ぶ、新しい食卓の定番

2026.06.29

26年4月の「広告売上高」は、6ヶ月連続のプラス

2026.06.26

消費者調査データ 冷菓(2026年6月版) 王者不在の冷菓市場。「ハーゲン」「エッセル」「チョコモナカ」の激戦

2026.06.25

月例消費レポート 2026年6月号 消費は持ち直しの動きがみられる - マインド改善を追い風に消費喚起への追加施策が急務に

2026.06.24

MNEXT AIに奪われない仕事の正体 〈表出〉の経済学

2026.06.23

26年5月の「コンビニエンスストア売上高」は15ヶ月連続のプラスに

週間アクセスランキング

1位 2026.06.29

「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 冷凍野菜は「手抜き」じゃない  食意識の高い人ほど選ぶ、新しい食卓の定番

2位 2026.06.01

「円安上等」のその先にあるもの

3位 2026.06.24

MNEXT AIに奪われない仕事の正体 〈表出〉の経済学

4位 2026.03.27

消費者調査データ サブスクリプションサービス(2026年3月版) 首位「Amazonプライム・ビデオ」、再利用意向トップは「Spotify」

5位 2019.04.16

MNEXT 眼のつけどころ 次の時代のマーケティング戦略を考える (1)GAFA、増税、キャッシュレスなどへの対応

ENGLISH ARTICLES

2023.04.17

More than 40% of convenience store customers purchase desserts. Stores trying to entice shoppers to buy desserts while they're shopping.

2023.02.22

40% of men in their 20s are interested in skincare! Men's beauty expanding with awareness approaching that of women

2022.11.14

Frozen Foods' Benefits Are Expanding, and Child-raising Women Are Driving Demand

2022.09.12

The Penetration of Premium Beer, and a Polarization of the Growing Beer Market

2022.06.20

6.9 Trillion Yen Market Created By Women― Will Afternoon Tea save the luxury hotels in the Tokyo Metropolitan Area