|
|
| ビジュアルコミュニケーションの極意 |
【Step 3-1】
第８回 「イメージの表現：対比型・交差型」 |
|
 |
今回からはStep３「コンセプトを表現する」に入ります。提案書や企画書に必要なコンセプトを表現する図表について、タイプ別に４回にわたってご案内する予定です。Step３の第１回目となる今回では、「対比型・交差型」の図表についてご案内していきます。
対比型と交差型の図表はイメージを表現する図表としてはもっとも基本的でシンプルなものです。
対比型の図表は、複数の図形、または図表を左右または上下に並べて、違いや特性をはっきりさせたものです。対比させる項目は、大項目レベルで２～３点程度に抑えます。対比させる項目がそれ以上になる場合は、マトリックス（表）を使った方が分かりやすいでしょう。
対比させる項目同士は、大きさや位置を揃え、対応関係をはっきりさせます。必要に応じて、矢印や線でつなぐ場合もあります。
配色は、並列の概念を比較する場合は、同系色を使用します。プラス面とマイナス面など対立する概念を表現する場合は、「基本色と強調色」など色相に違いのある色を使用することもあります。
図表8-1は、対比を表すもっとも基本的な図表の構造を図示したものです。ふたつの大項目ＡとＢの下に、それぞれ小項目を３点置いています。大項目同士、小項目同士の図形と形を揃え、何を対比させるのかを明確にします。
図表8-2は、３種類の流通システムについての対比型の図表の例です。大項目にあたるそれぞれの流通システムの名称と、共通する「メーカー」「ユーザー」については、位置や大きさ、色を揃えています。
図表8-3は、対立する概念を示す対比型の図表の例です。図形の配置は左右対称ですが、「悪循環」の部分は赤をベースに、「善循環」の部分は青をベースにして対立を表現しています。
本コンテンツの全文は、メンバーシップサービスでのご提供となっております。
以降の閲覧にはメンバーシップサービス会員（有料）ご登録または、コンテンツ会員ご登録が必要です。
|
|
当サイトに掲載の記事・写真・図表などの無断転載を禁止します。一部の例外を除き、著作権はJMR生活総合研究所に属します。
Copyright (c) 1997-2021 Japan Consumer Marketing Research Institute. All rights reserved.
