戦略ケース　百貨店の明暗を分けるブランド消費－百貨店の復活は本物か？－

（2001.10）

百貨店の明暗を分けるブランド消費

－百貨店の復活は本物か？

大澤博一

　「３ヶ月連続で売上高プラス。」９月14日に日本百貨店協会は、2001年８月の東京地区百貨店（13社28店）の売上状況を発表した。店舗調整後の売上高対前年同月比は＋2.1％で、６～８月３ヶ月連続でプラスとなった。新聞や雑誌でもこうした状況を捉え、「都心百貨店の復活」が頻繁に特集されている。また、百貨店の復活を書いた本も数多く出版されている。
　都心百貨店が復活したポイントは一体何であろうか。このケースでは、東京地区の百貨店に着目してこの点についてみてみる。

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