| 消費社会白書2015 クラス消費時代のビルドアップアプローチ 章構成 |
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巻頭言：揺らぐ消費への先手─高価値期待層（ＳＷＴＰ）を狙え POINT 序章 ゆらぐ消費のゆくえ 第１部 マーケットの現在とこれから 第１章 価値観の生活保守化と社会関係の再構築 【1】2014年の価値観 【2】保守化する価値観 【3】「私化」する個人 【4】ネットワークに求める相互扶助の関係 第２章 消費の階層化と新しい消費リーダー 【1】底堅い支出意欲 【2】階層化によって分かれる支出意欲 【3】マイクロセグメントの消費リーダー 第３章 進む消費のステージアップ 【1】堅実消費の退潮とまなざし消費の台頭 【2】消費リーダーが牽引するトレーディングアップ消費 【3】階層化がもたらすこれからの贅沢 第２部 マーケティングアプローチ 10の消費リーダーとの接点 第４章 商品選択の二元化へのアプローチ 【1】ビール、化粧品市場の構造 【2】テール商品の購入とその背景 【3】テールへの潜在的なニーズ 第５章 プレミアム価値づくりのチャンス 【1】階層化で拡がるプレミアム商品のチャンス 【2】プレミアム商品が生み出す市場の拡大余地 【3】プレミアム商品に求められる品質差別化 第６章 多重ネットワークの説得アプローチ 【1】消費に影響する口コミ情報 【2】相互扶助の関係を通して流れる商品情報 【3】商品話題拡散の背景 第７章 ユビキタスチャネルへの対応 【1】階層によって使い分けられるチャネル 【2】ネット介入による購買プロセスの多様化 【3】情報性と嗜好性で異なるネット化の浸透度と上限 【コラム】若い年代、書籍や雑誌が強いスマートフォンでの購買 【コラム】来店動機としてリアルより強いO2O 補遺 【1】調査設計 【2】各章の補遺 図表索引 |
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