価格の交差弾力性とは、ある財の価格の変化が他の財の需要量に及ぼす度合いを表します。Ｘ財に対するＹ財の価格の交差弾力性（Ｅｓ）とは、次式で示されます。
Ｅｓ＝Ｙ財の需要変化率／Ｘ財の価格変化率 ＝（⊿ｙ／ｙ）／（⊿Ｐｘ／Ｐｘ）
Ｐｘ：当初のＸ財の価格、ｙ：当初のＹ財の需要量
つまり、Ｘ財の価格が変化した場合に、Ｙ財の需要量がどう変化するかを示しているものです。
価格の交差弾力性とは代替効果弾力性として捉えることができます。「代替財が存在しにくい傾向」は、価格の交差弾力性の低さとして理解可能です。価格の交差弾力性が低ければ低いほど、「競合相手による価格切り下げに伴って奪われる需要量が、より小さくて済む」ことを意味します。
価格の交差弾力性が正であればＸ財とＹ財は代替材であり、Ｘ財の価格が上がるとＹ財の需要増をもたらす、つまり需要がＸ財からＹ財へシフトします。負であればＸ財とＹ財は補完財であり、Ｘ財の価格が上がるとＹ財の需要減をもたらす、つまりＸ財の価格上昇に伴う需要減につられて、Ｙ財の需要も減少します。また、価格の交差弾力性がゼロであれば独立財と呼ばれます。
おすすめ新着記事
カルビー「ポテトチップス」圧倒的な強さ
2020年のスナック菓子市場は小売金額ベースで前年比1.8％増と、堅調な動きを続けている。今回の調査では、認知、購入経験でカルビーの「ポテトチップス」が圧倒的な強さをみせた。店頭接触や3ヶ月以内購入などでは「かっぱえびせん」「ポテトチップス（湖池屋）」が高い評価を得ているが、再購入意向では流通PBが上位に食い込んできた。
広く浸透する食品PB、高まる品質評価
近年、多くの流通企業がプライベートブランドを拡大してきた。今回は、食品を中心としたPBが生活者にどのように捉えられているのか調査を行った。その結果、1年以内の購入率が9割を超えるなど生活に広く浸透していること、ナショナルブランドと比較しても品質に遜色がない一方、お得感があるなどの評価を得ていることがわかった。
離島の玄関口「竹芝」がオシャレなウォーターフロントに大変身！
近年、再開発によって大変貌を遂げている竹芝エリア。ウォーターズ竹芝や東京ポートシティ竹芝などの商業施設が相次ぎ開業し、文化と芸術のエリアといった側面も見せている。また、東京ポートシティ内のローソン、セブン-イレブンでは、AIやロボットを活用した取り組みも体感できる。小売業のこれからのマーケティングを考える上でも非常に重要な街といえるだろう。
