世代は、歴史的共通体験に基づいて前後の集団とは異なる価値観や生活様式を形成する、生年による区分です。ドイツの社会学者カール・マンハイムは「同時代に生まれた個人がその人間形成期である思春期に社会的、政治的な状況や強い印象を与える精神的文化の側から共通の著しい影響を受ける、という同時的共存の現象がある」として世代論を展開し、現代の世代論の基礎を打ち立てました。
日本において、最初に世代を論じたのは徳富蘇峰です。蘇峰は明治維新前後に生まれ、明治期に青年期を過ごした思想家ですが、著作の中で「天保の老人」と「新日本之青年」という世代名をつけて旧世代を批判しました。
現在の日本の世代区分は、戦争体験の有無、戦後のベビーブームによる人口密集などによって、10に区分されます。（区分の考え方や生年は必ずしも定まってはいません。）
- 戦中世代 （1930～1938年生まれ）
- 戦後世代 （1939～1945年）
- 団塊世代 （1946～1950年）
- 断層世代 （1951～1960年）
- 新人類世代 （1961～1970年）
- 団塊ジュニア世代 （1971～1978年）
- バブル後世代 （1979～1983年）
- 少子化世代 （1984～1988年）
- ゆとり世代 （1989～1993年）
- デフレ世代 （1994～2000年）
これからの消費リーダーとして注目されるのが、最も若く、これから社会人のライフステージに登場してくる「デフレ世代」です。
この世代は、バブル崩壊からの不況期の記憶が薄くその後遺症が少ないため、節約志向の強い上の世代とは違う消費意識を持っているからです。
「時代は世代を形成し、（略）世代は、その生きてきたさまざまな時代のイメージに構成される歴史意識をふまえつつ、次の時代を形成していく。」（社会学者の見田宗介「現代日本の精神構造」より）そうした観点から、世代研究は新しい時代の変化を捉える有力な手がかりになるといえます。
参照コンテンツ
- マーケティング用語集 ライフステージ（ライフサイクル）
- マーケティング用語集 消費リーダー
- MNEXT 世代論からみた「明治維新から2030年の未来」― 循環史観で先読み
- MNEXT 世代論からみた日本人の「カネ嫌い」― 変わる他人への信頼
- MNEXT 世代論からみた日本人の涙 ― 泣かなくなった日本人
- MNEXT 「団塊の世代」への目のつけどころ
おすすめ新着記事
日本一のアート密集エリア「上野」へ！美術館や博物館が一か所にギュッと集まっている街なんて、世界中のどこにもないぞ！
上野駅公園口を出ると、目の前はアカデミックな世界。「上野の山」と呼ばれるアートなエリアです。1876年に「上野恩賜公園」が開園して以降、この街は文化芸術の中心地として発展してきました。今回は、芸術の街としての顔と、アメ横など下町としての顔を併せ持つ上野の魅力をお伝えします。
高まる災害リスク、日常食で災害への備え
地震や豪雨など、相次ぐ自然災害で、自治体や家庭での非常食の備蓄需要は年々増加している。メーカーも保存技術の向上や品揃えの強化などの対応を進めている。災害へのリスク意識が高まる中、今回は、家庭での非常食の備蓄状況について調査した。
王者「コカ・コーラ」、固定ファン多い無糖炭酸
2020年の炭酸飲料の生産者販売金額は前年割れとなった。今回のランキングでは、再購入意向を除く6項目で「コカ・コーラ」が首位、2位以下もロングセラーの有糖炭酸が目立つ結果となった。しかし再購入意向では上位10位内のうち7ブランドが無糖炭酸水だ。在宅勤務中のリフレッシュなどの「巣ごもり需要」が支えているとみられ、今後の伸びが期待される分野である。
