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ネット評判記 No.98 |
| キリン メッツ コーラのヒットは「本物」か |
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4月24日に、「あしたのジョー」のＣＭの強いインパクトと共に発売されたトクホ（特定保健用食品）初のコーラ「キリン メッツ コーラ」は、年間販売目標100万ケースに対して発売後2日間で50万ケースを出荷、約3週間で100万ケースを超えるなど、好調な売れ行きを示して注目を集めている。
今回は、「キリン メッツ コーラ」のヒットを支えたユーザー層と好調の要因、今後の定着の可能性をみていく。
今回の調査結果から、コーラの選好と飲用頻度をみると（図表1、2）、コーラの選好では、
- 「好き」計（「非常に好き」＋「まあ好き」）では、40代が62.2％で最も高いが、
- トップボックスの「非常に好き」は、20代の21.6（全体＋6.6ポイント）、30代の22.3％（同＋7.3ポイント）が高い
頻度でみると、
- （性別）全体の飲用は6割、男性の方が飲用率が高い
- （選好）コーラ好きな人の半数が週1本以上飲む
- （年代）年代の上昇とともにコーラの飲用頻度は低下する傾向がある
コーラの中心的ユーザーは30代以下の、性別では男性が多いことがうかがえる。
次に「キリン メッツ コーラ」の浸透状況をみる（図表3）。
現在国内で販売されている主要なコーラ飲料10点の浸透状況をみると
- 認知度 27.2％ 7位
- 3ヶ月以内購入率 5.9％ 4位
- 今後の購入意向 7.0％ 7位
「キリン メッツ コーラ」は、発売から調査時点まで1ヶ月強程度ということもあり、必ずしも浸透状況は高くない。
(2012.06)
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- 【調査設計】
- 調査手法：インターネットリサーチ
- 調査期間：2012年6月11日～15日
- 調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
- 有効回収サンプル数：1,058サンプル
サンプル構成（％） |
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