ネット評判記　No.98　キリンメッツコーラのヒットは「本物」か - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所


ネット評判記　No.98
キリンメッツコーラのヒットは「本物」か

　
　4月24日に、「あしたのジョー」のＣＭの強いインパクトと共に発売されたトクホ（特定保健用食品）初のコーラ「キリンメッツコーラ」は、年間販売目標100万ケースに対して発売後2日間で50万ケースを出荷、約3週間で100万ケースを超えるなど、好調な売れ行きを示して注目を集めている。
　今回は、「キリンメッツコーラ」のヒットを支えたユーザー層と好調の要因、今後の定着の可能性をみていく。

図表1．コーラの選好

図表2．コーラの飲用頻度

　今回の調査結果から、コーラの選好と飲用頻度をみると（図表1、2）、コーラの選好では、

「好き」計（「非常に好き」＋「まあ好き」）では、40代が62.2％で最も高いが、
トップボックスの「非常に好き」は、20代の21.6（全体＋6.6ポイント）、30代の22.3％（同＋7.3ポイント）が高い

　頻度でみると、

（性別）全体の飲用は6割、男性の方が飲用率が高い
（選好）コーラ好きな人の半数が週1本以上飲む
（年代）年代の上昇とともにコーラの飲用頻度は低下する傾向がある

コーラの中心的ユーザーは30代以下の、性別では男性が多いことがうかがえる。

図表3．主要なコーラ10点の浸透状況

　次に「キリンメッツコーラ」の浸透状況をみる（図表3）。
　現在国内で販売されている主要なコーラ飲料10点の浸透状況をみると

認知度　　　　　　　27.2％　7位
3ヶ月以内購入率　　　5.9％　4位
今後の購入意向　　　 7.0％　7位

「キリンメッツコーラ」は、発売から調査時点まで1ヶ月強程度ということもあり、必ずしも浸透状況は高くない。

(2012.06)

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キリンメッツコーラ（キリンビバレッジ）

【調査設計】

調査手法：インターネットリサーチ

調査期間：2012年6月11日～15日

調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
　　　　　　　　全国の男女個人

有効回収サンプル数：1,058サンプル

サンプル構成（％）

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