消費者調査　No.157　都内の人気スポット（2012年9月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2012.09)


消費者調査　No.157 都内の人気スポット（2012年9月版）
2012年新規スポット、訪問率No1.はヒカリエ、意向率ではスカイタウン！

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2012年は大型の商業施設が複数開業しています。4月18日には「東急プラザ表参道原宿店」が、翌19日には「ダイバーシティ東京」、同じく26日には「渋谷ヒカリエ」が開業しています。5月22日に開業した「東京スカイツリータウン」は、オープン後5日間の累計来場者数が約113万2,000人を数えるなど、大きな話題となりました。
　今回は、当社が任意に選んだ29箇所の人気スポット（複合商業施設）について、「知っている（認知率）」「広告をみた（マスコミ接触）」「ネットで評判をみた」「行ったことがある（来街経験）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、2012年オープンの「東京スカイツリータウン」と「渋谷ヒカリエ」の健闘が目立った。
　「東京スカイツリータウン」は、3ヶ月以内のマスコミ接触、ネット口コミ接触で首位を獲得。来街経験では20位外となったものの、3ヶ月以内来街で3位、来街意向、来街者ベースの来街意向では首位となり、今が旬の人気を誇っている。
　「渋谷ヒカリエ」は、3ヶ月以内のマスコミ接触、ネット口コミ接触で2位、3ヶ月以内来街では首位を獲得した。来街者ベースの来街意向でも3位となり、ターミナル駅直結の利便性もあって、リピートが期待できそうだ。
　一方、同じ2012年オープンの「ダイバーシティ東京」は、3ヶ月以内のマスコミ接触、ネット口コミ接触では3位に入っているものの、3ヶ月以内来街で16位、来街意向で13位とやや苦戦気味である。

　2002年の「丸の内ビルディング（丸ビル）」オープンから10年、この間「六本木ヒルズ（2003年）」「新丸の内ビルディング（新丸ビル）（2007年）」「東京ミッドタウン（2007年）」など多くの話題の商業施設が開業し、もはや複合商業施設の新規オープンというだけでは集客は難しい状況となっている。スカイツリーという大きなセールスポイントを擁した「東京スカイツリータウン」や、1日200万人以上の乗降客を誇る渋谷駅直結という地の利を有する「渋谷ヒカリエ」は、大型の人気スポットとして定着していく可能性も高いだろう。

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