消費者調査　No.97　アイブロウ（2010年6月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2010.06)


消費者調査　No97．アイブロウ（2010年6月版）
人気のKATE、固定ファンのマキアージュ

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　まゆは、目元だけでなく顔全体の印象を決めるといわれています。いわゆる「細まゆ」が流行した90年代後半からアイブロウは、注目されるアイテムとなりました。現在では、ペンシルタイプ・パウダータイプ・リキッドタイプ等、様々な形態、カラーのアイブロウが販売され、まゆ墨・まつ毛化粧料の2009年の市場規模は、39,320百万円（経済産業省　動態統計調査　化粧品月報）にのぼります。
　今回は、顔の印象を決めるまゆメイクの必須アイテムであるアイブロウの市場について、当社が任意に選んだ32ブランドの「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」のトップは、カネボウの「KATE」が獲得した。また、購入経験率では、「KATE」と「資生堂眉墨鉛筆」の上位の2ブランドが2桁の経験率となった。
　購入者の満足度の度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」は、上位5位以内の差が10ポイントを切る混戦となった。その中で、首位は資生堂のドラッグストアなどを主なチャネルとするメガブランド「インテグレート」が、2位は「インテグレート」よりもやや上の価格帯のメガブランド「マキアージュ（資生堂）」が、さらに4位には「資生堂眉墨鉛筆」がランクインしており、アイブロウ製品で資生堂ブランドの強さをみせつける形となった。
　アイメーキャップ市場は拡大基調を示しているが、特に普及価格帯では多数のブランド、商品が発売されては消えていく激戦の様相をみせている。そのなかで「インテグレート」は、単品販売の多い普及価格帯のアイブロウ製品のなかで、ノーズシャドーと3色セットの製品を販売するなど、生き残りや差別化を図るひとつの方向性を示唆している。

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